O marketing do Google desempenha um papel fundamental na estratégia da empresa, sendo então de grande importância para o sucesso e reconhecimento global da marca. Fundada em 1998 por Larry Page e Sergey Brin, na Califórnia, nos Estados Unidos, o Google tem sido pioneiro em diversas áreas, e foi com isso que se tornou uma das maiores empresas de tecnologia do mundo.
Embora seja mais conhecido pelo seu popular motor de busca, a companhia oferece uma ampla gama de produtos e serviços inovadores, que revolucionaram a forma como utilizamos a Internet. No entanto, como será que funciona o marketing da gigante das buscas? Acompanhe o texto para descobrir!
Origem do Google
O Google foi fundado em setembro de 1998, por Larry Page e Sergey Brin, dois estudantes da Universidade Stanford, na Califórnia. Porém, tudo começou em 1996, enquanto os rapazes cursavam seus doutorados.
Eles desenvolveram um algoritmo de pesquisa chamado “PageRank”, que revolucionou a forma como as páginas da web eram classificadas e apresentadas aos usuários.
Ou seja, eles teorizaram sobre um algoritmo que analisava a quantidade de sites que se relacionavam ao original, determinando sua autoridade a partir de backlinks, ao invés de exibir resultados como os outros buscadores da época, que classificavam a relevância de uma página pela quantidade de vezes que ela era pesquisada.
Portanto, com essa inovação, eles decidiram fundar o Google como um projeto de pesquisa. O primeiro nome desse projeto era BackRub, em referência aos backlinks. De início, ele operava em um pequeno escritório em Menlo Park, na Califórnia, e contava com apenas alguns servidores.
Não demorou, porém, que decidissem nomear o projeto como googol, uma unidade matemática para designar o número 10¹⁰⁰, que é o 1 seguido por cem números 0, que era a quantidade de resultados que o motor de busca prometia exibir. Contudo, por um erro ortográfico feliz no momento em que registraram o domínio, ele acabou ficando com o popular nome que conhecemos hoje: Google.
A visão de Larry Page e Sergey Brin era organizar a imensa quantidade de informações disponíveis na web e torná-las acessíveis e úteis para todos. Desse modo, eles acreditavam que, ao melhorar a experiência de busca na Internet, poderiam fornecer informações relevantes de maneira eficiente e rápida.
Nasce uma empresa
O domínio foi registrado em 15 de setembro de 1997, com a Google sendo transformada em empresa apenas em 4 de setembro de 1998. Ela funcionava, originalmente, nos servidores de Stanford, e trazia esse registro em seu endereço inicial google.stanford.edu.
A primeira sede oficial, aquela de Menlo Park, nada mais era do que a casa com garagem de Susan Wojcicki, amiga da dupla, que se uniu ao corpo de funcionários apenas em 1999. Craig Silverstein, contudo, um colega de doutorado, foi o primeiro funcionário da Google.
Um mês antes de ser registrada, a empresa recebeu um investimento de 100 mil dólares, por Andy Bechtolsheim, co-fundador da Sun Microsystems. Apesar desse incentivo, Page e Brin acreditavam que o projeto tomava muito de seu tempo e tentaram vender o Google. No entanto, não acharam um comprador que pagasse o valor que desejavam, e decidiram mantê-la, uma sábia decisão.
Com o tempo, o Google cresceu exponencialmente, atraindo investimentos e expandindo sua equipe. Em 2004, a empresa abriu capital e se tornou a grande multinacional que conhecemos.
Susan Wojcicki, a amiga dos fundadores, atuou por 20 anos como gerente de marketing na companhia, e caminhou com a dupla até este ano como CEO do YouTube, cargo que ocupava desde 2014, até ceder para Neal Mahan em fevereiro de 2023. Sua decisão envolveu permanecer no Google e na Alphabet como consultora, mas iniciando um novo capítulo em sua jornada, dessa vez focada na família.
Craig Silverstein, por sua vez, abriu mão de estar na Google em 2012, para se juntar aos responsáveis pela Khan Academy, plataforma de estudos online.
Quais são os produtos e serviços oferecidos?
O Google é uma empresa diversificada que oferece uma gigantesca gama de produtos e serviços inovadores. Vejamos alguns dos principais:
1. Google Search:
É apenas o motor de busca mais popular e amplamente utilizado do mundo. Além de permitir que os usuários encontrem informações relevantes em uma fração de segundo, fornece resultados de pesquisa precisos e abrangentes. Isso é possível porque o buscador utiliza algoritmos avançados e machine learn para entender as intenções dos usuários e fornecer resultados personalizados, se mantendo assim em constante atualização.
2. Google Ads:
O Google Ads é a plataforma de publicidade online do Google, que permite que empresas de todos os tamanhos promovam seus produtos e serviços. Com ele, os anunciantes podem exibir anúncios segmentados para usuários específicos, com base em palavras-chave, localização geográfica, interesses e muito mais. Dessa forma, ajudando as empresas a alcançarem seu público-alvo de forma eficiente e direcionada.
3. Google Maps:
O Google Maps é um serviço de mapeamento e navegação que oferece informações detalhadas sobre locais, rotas e transporte público. Os usuários podem encontrar endereços, calcular trajetos e obter direções passo a passo, tanto para pedestres quanto para motoristas.
O Maps também permite que as empresas listem suas informações, incluindo horários de funcionamento, avaliações e fotos, para aumentar a visibilidade e atrair clientes graças ao Google Meu Negócio.
4. YouTube:
O YouTube, adquirido pelo Google em 2006, é a maior plataforma de compartilhamento de vídeos do mundo. Milhões de pessoas acessam o site diariamente para assistir a uma enorme variedade de vídeos, incluindo músicas, tutoriais, vlogs e muito mais.
A plataforma também é um espaço poderoso para empresas e criadores de conteúdo, permitindo que eles alcancem um público global e promovam seus produtos e serviços.
5. Google Cloud:
O Google Cloud é uma plataforma de computação em nuvem que oferece uma variedade de serviços, como armazenamento de dados, hospedagem de aplicativos, aprendizado de máquina e análise de dados. As empresas podem aproveitar essa ferramenta para executarem suas operações de TI de forma eficiente, escalável e segura, reduzindo custos e aumentando a produtividade.
Esses são apenas alguns exemplos da infinidade de produtos e serviços oferecidos pelo Google. A empresa continua inovando e expandindo seu portfólio para atender às necessidades em constante evolução dos usuários e das empresas.
Quais são as estratégias de marketing do Google?
O Google utiliza diversas abordagens de marketing para promover seus produtos e serviços e alcançar um público global. A seguir, apresentamos algumas das estratégias mais utilizadas pelo Google:
1. Marketing de Conteúdo:
O Google valoriza o compartilhamento de conhecimento e informações úteis. Por meio de blogs, vídeos e outras formas de conteúdo, a empresa fornece dicas, tutoriais e atualizações relevantes para seus usuários e clientes, construindo relacionamentos e estabelecendo-se como uma autoridade em diversos setores.
2. Anúncios Segmentados:
O Google Ads oferece recursos avançados de segmentação, permitindo que os anunciantes atinjam seu público-alvo com precisão. Por meio de opções como palavras-chave, localização, interesses e dados demográficos, os anúncios são direcionados para as pessoas certas, maximizando o impacto e o retorno do investimento.
3. Criam anúncios interativos
O marketing do Google sabe o quão poderoso pode ser um anúncio interativo. Sendo assim, a empresa faz questão de investir nesse tipo de mídia. Por exemplo, para divulgar seus relógios Android Wear, eles fizeram anúncios interativos que eram uma cópia do relógio. Assim, através dos insights fornecidos, como quais funções chamaram mais atenção dos clientes, eles conseguiram melhorar o produto e os próximos anúncios.
4. Otimização de Mecanismos de Busca (SEO):
O Google enfatiza a importância do SEO (Search Engine Optimization) para melhorar a visibilidade e o posicionamento nos resultados de pesquisa. Por meio de práticas como otimização de palavras-chave, criação de conteúdo relevante e melhoria da experiência do usuário, as empresas podem aumentar sua visibilidade orgânica nos resultados de pesquisa.
5. Combinam SEO com PPC
SEO, e PPC, também conhecido como Pay-Per-Click, são estratégias que a empresa promove e também usa em seu marketing. Sendo assim, ao pesquisar algo no buscador do Google, a própria empresa faz questão de anunciar suas soluções através do Google Ads.
6. Fazem melhorias constantes
Uma das preocupações do marketing do Google é sempre melhorar suas campanhas. Sendo assim, a equipe está sempre analisando os dados e os resultados obtidos com os anúncios publicitários. Dessa forma, eles conseguem identificar onde melhorar e como atingir cada vez mais pessoas.
7. Cuidam da imagem da marca
Outra das grandes preocupações da empresa é com a sua própria imagem. Dessa forma, eles fazem questão de investir e ajudar a resolver grandes problemas da humanidade. A empresa apoia comunidades carentes, fez campanha contra a Covid-19, promove a justiça racial e financia organizações.
8. Promovem seus serviços
Como uma maneira de se promover, o Google oferece vários descontos em seus produtos. Além disso, disponibiliza versões gratuitas de muitos deles, como o Google Drive e o Google Fotos. A versão gratuita tem um limite, nesse caso, se precisam de mais memória, a empresa oferece pacotes condizentes com a necessidade.
9. Parcerias Estratégicas:
O Google estabelece parcerias com outras empresas e marcas de renome para expandir seu alcance e oferecer experiências integradas aos usuários. Essas parcerias podem incluir integração de serviços, promoções conjuntas e colaborações em produtos, proporcionando benefícios mútuos para todas as partes envolvidas.
Conclusão
O marketing do Google desempenha um papel essencial na estratégia da empresa, impulsionando seu sucesso e reconhecimento global.
Desde seu início como um motor de busca revolucionário até sua ampla gama de produtos e serviços inovadores, o Google continua a definir o padrão no mundo da tecnologia e publicidade online.
Por meio de estratégias como marketing de conteúdo, anúncios segmentados, SEO e parcerias estratégicas, o Google permanece na vanguarda da indústria, proporcionando valor aos usuários e às empresas em todo o mundo.
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Fontes:Clinks Think With Google Salazar Digital Pixel D
