SEO local é o conjunto de técnicas utilizadas para otimizar os mecanismos de busca levando em consideração a geolocalização.
Ao utilizar essas estratégias, a sua empresa pode se tornar uma referência na sua região e atrair novos clientes sem precisar investir dinheiro em mídia.
O que é SEO local?
Em resumo, o SEO local abrange estratégias de otimização para buscadores com foco nas pesquisas que contêm um componente geográfico.
Quando um usuário de determinado local busca por negócios locais e inclui uma região nos termos de pesquisa, o algoritmo de busca local é acionado, e isso modifica a forma como o Google apresenta os resultados.
Desse modo, a localização do usuário entra como um fator essencial para filtrar e classificar os resultados.
Vale lembrar também que com o aumento das buscas mobile, o componente geográfico se tornou mais importante para o Google.
Isso porque os smartphones acompanham as movimentações dos usuários.
Por isso, eles exigem do buscador uma inteligência capaz de oferecer respostas relevantes conforme a sua localização em tempo real.
Nesse contexto, para otimizar o seu negócio para essas buscas, o SEO local deve evidenciar para o Google onde ele está localizado e quais regiões atende.
Quais são as vantagens do SEO local?
Antes de citar algumas das vantagens do SEO local, é importante pontuar que ele provavelmente não será útil para empresas que não têm um local físico para vender, como as lojas de e-commerce.
Dito isso, o SEO local:
1 – Aumenta a visibilidade na região
No caso das pesquisas locais, a otimização ajuda a posicionar a empresa entre os concorrentes da sua região.
Dessa forma, o SEO local aumenta a visibilidade do negócio na web.
Logo, a empresa tende a ser mais conhecida e a ter resultados melhores, tudo isso sem investir em mídia.
2 – Incentiva a tomada de decisão
Os resultados da busca embasam a tomada de decisão e incentivam a ação.
Isso porque, se o seu negócio estiver otimizado com o SEO local, ele vai aparecer entre as primeiras posições.
Dessa forma, ele terá mais chances de ser a opção escolhida.
3 – Aumenta a autoridade do local
Os links que aparecem nas primeiras posições parecem ter mais credibilidade.
Isso porque os consumidores partem do pressuposto de que, se o negócio está no topo do ranking, é porque ele conquistou a confiança do público e do buscador.
4 – Atrai novos públicos
O SEO local faz com que você apareça para potenciais novos clientes.
Isto é, pessoas que talvez nunca tenham ouvido falar do seu negócio podem encontrá-lo em uma busca pela sua área de atuação.
Quais são os fatores de rankeamento para essa estratégia?
Antes de tudo, é preciso entender como o Google exibe os resultados das buscas com intenção local.
Em primeiro lugar, ele presenta uma lista de empresas e a sua localização, a partir do seu cadastro no Google Meu Negócio ou no Google Maps.
Os três primeiros resultados são chamados de Local Pack (ou 3-Local Pack).
Ao clicar em “Mais lugares”, o usuário é direcionado para o chamado Local Finder.
Nesse local, é exibido a lista completa de empresas que atendem à busca.
Abaixo, o Google mostra os links orgânicos.
Então, é possível perceber que o Local Pack e os links orgânicos apresentam listagens diferentes.
Isso acontece pois os algoritmos de busca são específicos para cada seção e consideram diferentes fatores e regras para organizar os rankings.
Desse modo, para conquistar boas posições em ambas seções, é preciso fazer uma otimização completa, no site e no Google Meu Negócio.
Para o rankeamento dos negócios no Local Pack e no Local Finder, o Google utiliza critérios que são agrupados em proximidade, destaque e relevância.
1 – Proximidade
Em resumo, o critério de proximidade diz respeito à distância do negócio em relação ao usuário ou ao termo de local que ele digita na busca.
Nesse sentido, o Google entende que os resultados mais relevantes para ele são aqueles mais próximos.
Logo, se o usuário não especificar uma região nos termos de busca, o próprio Google calcula as distâncias por meio das informações de localização que possui sobre ele.
2 – Destaque
O destaque é o nível de popularidade de um negócio na sua região.
Para avaliar esse critério, o Google analisa não apenas a popularidade da marca na web, mas também no mundo offline.
Dessa forma, quanto mais avaliações e classificações positivas a empresa receber, mais chances ela tem de aparecer bem posicionada.
3 – Relevância
Por fim, o critério de relevância considera a correspondência entre o negócio e o termo que o usuário pesquisou.
Nesse sentido, fatores como a categoria em que ela se classifica e as palavras-chave que são inseridas na sua descrição são muito importantes.
Fatores de rankeamento dos links orgânicos locais
Para a classificação dos resultados orgânicos, os critérios são focados no site do negócio.
Contudo, o Google considera os mesmos fatores de rankeamento das pesquisas em geral.
Entre as boas práticas que contam positivamente na classificação, estão:
- produção de conteúdo relevante;
- velocidade de carregamento;
- responsividade;
- segurança do site;
- otimizações on page;
- backlinks de sites de qualidade;
- autoridade do domínio e da página.
É importante lembrar que os resultados orgânicos de uma busca local podem não incluir apenas sites de negócios locais.
Então, para que o seu negócio apareça nos links orgânicos de uma busca local, ele precisa mostrar ao Google que é relevante para o público.
Desse modo, é preciso fazer um trabalho consistente de otimização do site, tanto com SEO On Page quanto com SEO Off Page.
Como fazer SEO local?
Para fazer SEO local:
1 – Pense menos em tráfego e mais em resultados
A conversão que a sua empresa deseja pode acontecer sem levar o cliente até o seu site — uma ligação ou uma visita, por exemplo.
Quando um usuário pesquisa por negócios locais no Google, muitas vezes ele só quer uma informação rápida.
Por isso, invista na otimização da página de resultados para que ela apresente todas as informações sobre a empresa, tudo isso sem precisar acessar o site.
2 – Gerencie a sua empresa no Google Meu Negócio
Preencher todos os dados da sua empresa no Google Meu Negócio e aproveitar todos os seus recursos pode ser determinante para a tomada de decisão dos consumidores.
Quanto mais completo o seu cadastro estiver, mais confiança do Google você conquista.
No entanto, é necessário manter esses dados atualizados para informar o público corretamente.
3 – Incentive as avaliações de clientes
Em síntese, as avaliações online mostram o que outros clientes pensam sobre o negócio.
Nesse sentido, elas são muito importantes para a tomada de decisão dos consumidores.
Além disso, para o rankeamento do Google, essas avaliações também são essenciais.
Assim, quanto mais avaliações e notas positivas ele receber, melhores posições tende a conquistar.
Por isso, incentive que os clientes deixem avaliações sobre o seu negócio no Google Meu Negócio.
4 – Ganhe links e citações de marcas locais
Conquistar backlinks e citações de outros sites de qualidade gera confiança e autoridade para o seu negócio.
No entanto, é importante que os dados da empresa estejam corretos.
A prioridade são os dados de NET: nome; endereço; telefone.
Segundo uma pesquisa da Inside, a inconsistência de dados NET é o principal problema para rankear as páginas localmente.
5 – Tenha um site responsivo
É muito importante que o usuário possa acessar o site de qualquer dispositivo.
O Google valoriza os sites que oferecem uma boa experiência mobile.
Por isso, se você quer aparecer bem posicionado nos resultados orgânicos das buscas locais, precisa ter páginas responsivas.
Ou seja, páginas que oferecem uma boa navegação em qualquer tamanho de tela que o visitante esteja usando.
6 – Faça Marketing de Conteúdo focado na região
Ou seja, produza conteúdos relacionados à sua região.
Para fazer Marketing de Conteúdo focado na sua região, uma boa dica é fazer uma pesquisa de palavras-chave que atendam às buscas locais na sua região.
SEO Local: Quais conteúdos produzir para essa estratégia?
A princípio, as palavras-chave podem te orientar sobre assuntos para serem abordados no blog da empresa.
Contudo, você pode produzir, por exemplo, conteúdos aprofundados sobre temas relacionados à sua área de atuação e à sua região.
Outro tipo de conteúdo para SEO local são as FAQs.
Isto é, uma página com perguntas e respostas sobre o seu negócio.
Além disso, entrevistas com especialistas e personalidades locais também ajudam a posicionar seu site como autoridade na região.
Com isso, você se torna uma referência para o público local, além de otimizar o site com palavras-chave estratégicas.
Como encontrar oportunidades de citações e link building local?
As oportunidades de citações e links podem estar em diferentes tipos de negócios, como parceiros; diretórios de negócios locais; empresas vizinhas na sua rua etc.
Existem também ferramentas que ajudam a encontrar citações e links para a
sua marca que já estão na internet.
Nesse sentido, para encontrar essas oportunidades de citações, você pode utilizar o Google Alertas, por exemplo.
Além das citações, você também pode fazer uma auditoria de backlinks.
Para isso, ferramentas como SEMrush, Ahrefs e Screaming Frog oferecem recursos específicos.
Desse modo, aproveite para monitorar os concorrentes e identificar oportunidades de link building local que eles estão adotando e que você também pode aproveitar.
Por fim, outra maneira de conseguir backlinks e citações é participar de fóruns e discussões que envolvam a comunidade local.
E aí, agora que você já conhece melhor a otimização para buscas locais, que tal utilizá-la para gerar mais resultados?
Aproveite e confira: Análise SWOT (FOFA), guia completo desse método de planejamento
Fonte: Rock Content
