Desde o seu surgimento na Alemanha, lá em 1949, a Adidas se tornou uma das marcas mais influentes e reconhecidas do mundo. Dessa forma, com sua amplitude de produtos de alta qualidade, estratégias de marketing inovadoras e presença em mais de 160 países, a empresa se tornou uma das maiores referências no mercado esportivo, valendo atualmente mais de 14 bilhões de dólares.
Além disso, a Adidas patrocina equipes e atletas em todo o mundo, incluindo alguns dos maiores nomes do esporte, e vem sendo uma importante contribuinte para a cultura e a moda esportiva por mais de sete décadas. Ademais, para alcançar tanto sucesso, a marca se baseia em quatro pilares que sustentam sua estratégia de marketing:
Presença global: a empresa busca expandir sua atuação em diferentes países e culturas, adaptando-se então às necessidades dos consumidores locais;
Foco no consumidor: a marca dedica-se a entender profundamente as necessidades e preferências dos seus clientes, oferecendo assim produtos que atendam às suas demandas;
Inovação constante: ela investe em pesquisa e desenvolvimento para criar produtos de alta qualidade, conforto e performance, se mantendo, desse modo, na vanguarda da tecnologia esportiva;
Sustentabilidade: a Adidas está comprometida em reduzir o impacto ambiental de suas operações, utilizando materiais reciclados e implementando práticas sustentáveis em sua cadeia de suprimentos.
Origem da Adidas
A história da Adidas começa com os irmãos Adolf e Rudolf Dassler, que juntos então fundaram a Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fábrica de Calçados dos Irmãos Dassler) no ano de 1924, em Herzogenaurach, na Alemanha.
Durante vários anos, os dois se dedicavam a produzir calçados esportivos com materiais inovadores e design funcional. Por isso eles ganharam fama internacional quando o atleta Jesse Owens usou suas criações nas Olimpíadas de Berlim, em 1936.
No entanto, após a Segunda Guerra Mundial, os irmãos se desentenderam e decidiram se separar. Assim, desse rompimento duas titãs surgiram: Adolf criou então a Adidas (uma junção de seu apelido, Adi, com as primeiras letras de seu sobrenome, Dassler) em 1949, enquanto Rudolf fundou a Puma (em referência ao felino) no ano de 1948.
As empresas então se tornaram rivais no mercado de calçados esportivos e iniciaram uma disputa que durou décadas, trazendo renome internacional à ambas, que perdura até hoje.
Quais são os produtos comercializados pela marca?
A Adidas oferece uma ampla variedade de produtos que atendem às necessidades de atletas, esportistas casuais e entusiastas da marca. Por essa razão, a marca fornece itens em variados segmentos, que você confere a seguir:
Calçados
São vários modelos, para diferentes modalidades esportivas, como futebol, basquete, corrida, tênis, skate e golf; e para uso casual.
Alguns exemplos são os icônicos Superstar, Stan Smith, Gazelle e Samba. Além disso, a empresa também possui linhas exclusivas assinadas por personalidades como Ye (anteriormente conhecido como Kanye West) com o Yeezy, Pharrell Williams com o Hu, Beyoncé com o Ivy Park, e Adidas by Stella McCartney.
Roupas
A Adidas produz roupas para prática esportiva e casual, como camisetas, jaquetas, calças, shorts, leggings e vestidos. No entanto, ela também é responsável por fornecer uniformes para diversos times e seleções de futebol, basquete e rugby.
Acessórios
Também fazem parte de seu portfólio acessórios como bolsas, mochilas, bonés, meias, luvas, óculos e relógios. Ademais, a Adidas ainda possui produtos voltados para o cuidado pessoal, como perfumes, desodorantes e cremes.
Equipamentos
A marca cria equipamentos para diferentes esportes, como bolas, tacos, raquetes, luvas de boxe e capacetes. Ela inclusive chegou a desenvolver tecnologia, como foi com o descontinuado app monitor de desempenho miCoach, que ressurgiu como Adidas Running, pela fusão com a Runtastic.
Quais são as estratégias de marketing da Adidas
A empresa utiliza várias estratégias de marketing para se destacar no mercado esportivo, e com isso se tornou a referência que é no mercado esportivo global até os dias atuais. Pensando nisso, trazemos a seguir algumas das principais abordagens estratégicas da Adidas, confira já:
Endosso de celebridades
A marca é conhecida por patrocinar personalidades mundialmente famosas, como Lionel Messi, Paul Pogba e Beyoncé. Essas parcerias ajudam a promover os produtos da Adidas e associá-los a nomes de destaque no universo esportivo e do entretenimento.
Eventos esportivos
A marca é uma das principais patrocinadoras de grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo de Futebol e as Olimpíadas. Essa presença contribui para aumentar a visibilidade da marca e fortalecer sua imagem de autoridade no mundo dos esportes.
Publicidade criativa
A Adidas é conhecida por suas campanhas publicitárias criativas e impactantes. A marca busca inovar na forma como se comunica com seu público, utilizando narrativas envolventes e elementos visuais que capturam a atenção do espectador.
Marketing de influência
A empresa utiliza estratégias de marketing de influência, colaborando com influenciadores digitais e criadores de conteúdo relevantes para seu público-alvo. Essa abordagem permite que a marca alcance um público mais amplo e estabeleça conexões autênticas com os consumidores.
Público-alvo da empresa
O público da Adidas é formado por pessoas que têm interesse em esportes e uma vida ativa. A marca busca atender tanto atletas profissionais quanto amadores, oferecendo produtos de alta qualidade que proporcionam conforto, performance e estilo. Além disso, a empresa também tem se dedicado a atrair o público jovem, se conectando com a cultura urbana e a moda esportiva, e atendendo até mesmo o público infantil.
Atuação da marca no marketing digital
A Adidas tem uma forte presença no marketing digital, utilizando diversas plataformas para se conectar com o público. Isso porque a marca mantém perfis ativos em redes sociais, como Facebook, Instagram e Twitter, onde compartilha conteúdos relacionados aos esportes, estilo de vida e também sobre seus produtos.
Além disso, a companhia possui um site oficial que oferece uma rica experiência de compra online, com informações detalhadas e relevantes sobre produtos e campanhas promocionais.
Exemplos de inovações do marketing da Adidas
A Adidas se destaca por suas inovações no campo do marketing, lançando estratégias criativas e impactantes. Alguns exemplos notáveis incluem:
Adidas Runners
A marca criou grupos de corrida em diversas cidades ao redor do mundo, oferecendo suporte e incentivo para corredores de diferentes níveis. Essa iniciativa fortalece o relacionamento da marca com os consumidores e promove um estilo de vida saudável.
Adidas Originals
A marca lançou a linha Originals, que resgata modelos clássicos da marca e os personaliza com um toque moderno. Essa estratégia busca atrair consumidores que buscam produtos com design retrô e estilo vintage.
Aplicativo Adidas
A empresa desenvolveu um aplicativo móvel, que permite aos usuários explorarem os produtos, acompanharem lançamentos, receberem ofertas personalizadas e até mesmo terem acesso a experiências exclusivas, como o adiClub.
Adidas Running
O Adidas Running by Runtastic é um aplicativo de treinamento e monitoramento de desempenho que ajuda a rastrear sua performance em corridas e outras atividades físicas, além de trazer programas de treinos e metas para serem alcançadas. O aplicativo conta com versão gratuita e a versão PRO, que é paga, traz funções completas.
adiClub
O adiClub é um programa de fidelidade criado pela Adidas que permite aos clientes obterem mais benefícios da marca que eles adoram. Inclusive, os integrantes do clube podem ter acesso a produtos exclusivos, acessar os lançamentos antecipadamente, ganhar prêmios e fazer personalizações especiais em itens como camisas de time e chuteiras.
A pontuação pode ser adquirida por meio de treinos, compras e avaliações de produtos, permitindo subir de nível e receber mais recompensas.
Quais lições tirar dessas estratégias?
As estratégias de marketing da Adidas oferecem algumas lições valiosas para outras marcas:
Conheça seu público-alvo
A empresa entende a importância de conhecer profundamente seu público, suas necessidades e preferências. Essa compreensão é fundamental para desenvolver produtos e campanhas que realmente se conectem com os consumidores.
Seja autêntico e criativo
A marca se destaca por sua abordagem criativa e autêntica no marketing. A Adidas não tem medo de inovar e experimentar, o que a diferencia da concorrência.
Invista no poder das parcerias
A Adidas estabelece parcerias estratégicas com atletas, celebridades e influenciadores digitais. Essas colaborações ajudam a aumentar a visibilidade da marca e alcançar públicos mais amplos.
Utilize o marketing digital de forma eficaz
A presença online é fundamental nos dias de hoje. Não é à toa que a Adidas utiliza as redes sociais e o marketing digital para se conectar com seu público, promover seus produtos e criar um relacionamento sólido com os consumidores.
Conclusão
A marca se destaca no mercado de artigos esportivos graças à sua história, inovação constante e estratégias de marketing bem-sucedidas. Ou seja, por meio de parcerias, publicidade criativa e presença digital forte, a Adidas mantém seu sucesso e sua posição de destaque na indústria esportiva.
Suas estratégias oferecem lições valiosas para outras marcas, enfatizando então a importância de conhecer o público-alvo, ser autêntico, investir em parcerias e utilizar o marketing digital de forma eficaz. Por isso a Adidas continuará a inspirar atletas e entusiastas do esporte, levando inovação, estilo e performance para o mundo esportivo.
Se você gostou do nosso conteúdo sobre o marketing da Adidas, comente conosco e compartilhe com outros empreendedores que estão buscando lições de sucesso para implementarem em suas próprias estratégias.
Fonte: BH1 Grandes Nomes da Propaganda Listenx
