O arquétipo do Fora da lei é um dos mais conhecidos e explorados na cultura popular, sendo representado por personagens como Robin Hood, Zorro e Han Solo. Além disso, esse arquétipo se caracteriza por indivíduos que desafiam as regras estabelecidas pela sociedade e lutam por sua própria justiça.
No mundo do marketing, o Fora da lei pode ser uma escolha interessante para empresas que desejam transmitir valores como liberdade, rebeldia, independência e coragem. A seguir, vamos então explorar como esse arquétipo se manifesta em uma marca e quais são as vantagens de utilizá-lo:
Características do arquétipo do fora da lei
O arquétipo do Fora da lei é caracterizado por indivíduos que desafiam as regras e normas estabelecidas pela sociedade. Eles geralmente têm uma forte personalidade e um senso de justiça muito desenvolvido. Além disso, são corajosos, independentes e valorizam a liberdade.
Na cultura popular, é frequentemente associado a personagens que lutam contra a injustiça e a opressão, seja através de atos de rebeldia ou heroísmo. Marcas pertencentes a esse arquétipo geralmente são vistas com forte apelo popular, admiradas por sua transgressão, coragem e determinação em defender seus ideais.
As marcas que adotam o arquétipo do Fora da Lei em sua identidade visual e comunicação tendem a transmitir uma mensagem de liberdade, ousadia e inovação. Elas desafiam as normas estabelecidas, são pioneiras em suas áreas de atuação e muitas vezes se posicionam como uma alternativa à mesmice e conformidade.
Como esse arquétipo se manifesta em uma marca?
Assim como outros arquétipos, o Fora da lei pode se manifestar em uma marca através de diferentes elementos, como design, mensagem e atendimento ao cliente. A seguir, vamos explorar cada um deles:
- Design e estética: marcas que adotam o arquétipo do Fora da Lei costumam ter uma estética mais agressiva e ousada. Cores escuras, letras impactantes e imagens fortes podem ajudar a transmitir essa postura rebelde.
- Mensagem e storytelling: a comunicação da marca deve enfatizar a ideia de que ela é diferente e desafia as normas. É importante contar histórias que mostrem a postura rebelde da marca e como busca mudar o status quo. Além disso, pode utilizar uma linguagem mais ousada e provocativa em suas campanhas publicitárias.
- Atendimento e experiência do cliente: as marcas “fora da lei” devem oferecer uma experiência única e diferenciada para seus clientes. É preciso transmitir a ideia de que ela é realmente revolucionária e que oferece algo que as outras não têm.
Veja também: Arquétipo do governante: esses são os traços da sua marca?
Vantagens do arquétipo do fora da lei para minha marca
A principal vantagem desse arquétipo para uma marca é o seu poder de formar uma comunidade para quem se sente excluído da sociedade, ou que não se identificam com os valores da mesma. Dessa forma, a sua marca será como uma comunidade para os seus clientes, e não apenas o produto ou serviço que você oferece. Confira outras vantagens:
1. Diferenciação
Geralmente vistas como diferentes e destoantes das demais, marcas sob o arquétipoo que pode ajudar a chamar a atenção do público e se destacar em meio à concorrência, alcançando uma audiência totalmente nova.
2. Rebeldia
O Fora da Lei é associado a um comportamento transgressor das normas estabelecidas, o que pode atrair consumidores que se identificam com essa postura ou que buscam produtos ou serviços que expressem uma atitude mais ousada e desafiadora.
3. Autonomia
Esse arquétipo também é relacionado a uma certa independência e autonomia em relação ao sistema, o que pode transmitir uma sensação de liberdade e autenticidade aos consumidores.
4. Inovação
Muitas vezes o Fora da Lei é um agente de mudança, que desafia o status quo e busca novas formas de pensar e agir. Isso pode ajudar marcas que desejam se destacar como inovadoras e criativas.
Por fim, são alguns exemplos de marcas que possuem o arquétipo do fora da lei: Converse, Harley-Davidson e RedBull.
- Converse: a marca de tênis é conhecida por sua ousadia e atitude, incentivando seus consumidores a se expressarem e a desafiarem as normas sociais. Suas campanhas publicitárias buscam transmitir a ideia de que usar um tênis Converse é fazer parte de uma comunidade de pessoas corajosas e independentes.
- Harley-Davidson: a empresa de motocicletas americana tem como principal valor a ideia de liberdade, incentivando seus clientes a desafiarem as normas da sociedade. Suas campanhas publicitárias enfatizam a independência e a coragem de seus consumidores, que buscam autonomia e aventura em suas motos.
- Red Bull: a empresa energéticos tem como principal valor a ideia de superação e desafio, incentivando seus consumidores a ultrapassarem seus limites e se tornarem transgressores. Suas campanhas publicitárias enfatizam a ideia de que beber Red Bull dá asas, então consumir o energético significa ter coragem e disposição para correr riscos e desafiar as convenções.
No entanto, é importante lembrar que adotar o arquétipo do Fora da Lei também pode trazer alguns riscos e desafios, como possibilitar a alienação de consumidores mais conservadores ou passar como desrespeitosa às normas e valores sociais em campanhas publicitárias.
Por isso, é fundamental que as marcas avaliem cuidadosamente se essa estratégia funciona para o seu público-alvo e segmento, antes de adotá-la em seu marketing e comunicação.
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Fontes: Agência Azul; Lytron; Daltro Coutinho.
