O marketing viral é uma estratégia que se popularizou nos últimos anos devido ao uso massivo das redes sociais.
Essa técnica consiste em criar conteúdo que seja tão interessante, divertido ou inusitado que as pessoas sintam vontade de compartilhá-lo em suas redes sociais, gerando uma grande repercussão e alcance orgânico.
Neste artigo, vamos explicar o que é o marketing viral, como usá-lo em suas campanhas e apresentar alguns exemplos bem-sucedidos, como do desodorante Old Spice, Dove, Coca-Cola e Ice Bucket Challenge.
O que é marketing viral?
O marketing viral é uma estratégia que busca criar conteúdo com alto potencial de compartilhamento e disseminação, utilizando a internet e as redes sociais como principais canais de divulgação. Portanto, é uma técnica que se baseia na ampliação exponencial da visibilidade da campanha por meio da propagação por parte do próprio público, que se identifica e se engaja com a mensagem divulgada.
Como usar essa estratégia?
Para criar uma campanha de marketing viral de sucesso, é preciso seguir algumas estratégias fundamentais. Logo, em primeiro lugar, é importante definir bem o público-alvo e conhecer seus interesses, desejos e necessidades. Além disso, o conteúdo deve ser relevante, surpreendente, autêntico e criativo, buscando chamar a atenção e gerar engajamento do público.
Contudo, outra estratégia é o uso do humor de forma inteligente, sem ofender ou alienar a audiência. No entanto, parcerias estratégicas com influenciadores ou outras marcas relevantes também podem ser uma boa opção para aumentar o alcance da campanha.
Por fim, é importante acompanhar de perto os resultados da campanha, monitorando as métricas e fazendo ajustes ao longo do tempo para melhorar o desempenho e garantir o sucesso do marketing viral.
Exemplos de campanhas/ações que usam o marketing viral
Old Spice – “The Man Your Man Could Smell Like”
A marca de desodorantes Old Spice criou uma campanha viral em 2010 com o comercial “The Man Your Man Could Smell Like” – estrelado por Isaiah Mustafa – que se tornou um dos vídeos mais assistidos do YouTube. Dessa forma, a campanha utilizou humor, criatividade e interatividade para se conectar com o público, gerando engajamento e uma grande repercussão nas redes sociais.
Coca-Cola – “Share a Coke”
Em 2011, a Coca-Cola lançou a campanha “Share a Coke”, que consistia em substituir o logo nas garrafas por nomes populares. Então a campanha gerou um grande buzz nas redes sociais, levando os consumidores a compartilharem fotos com seus nomes e a se engajarem com a marca de forma mais próxima.
Dove – “Real Beauty Sketches”
A campanha “Real Beauty Sketches” da Dove, lançada em 2013, buscou promover a autoestima das mulheres por meio de um experimento social. Por isso, viralizou nas redes sociais e gerou uma grande discussão sobre padrões de beleza, alcançando mais de 163 milhões de visualizações no YouTube.
ALS Ice Bucket Challenge
O ALS Ice Bucket Challenge foi uma campanha viral que teve como objetivo arrecadar fundos para a pesquisa da Esclerose Lateral Amiotrófica (ELA). Consistia em desafiar amigos e celebridades a jogarem um balde de água gelada sobre a cabeça e doar dinheiro para a causa. Dessa forma, teve uma grande repercussão nas redes sociais, com a participação de diversas personalidades e o engajamento de milhões de pessoas ao redor do mundo.
Red Bull Stratos
Em 2012, a Red Bull patrocinou uma ação que ficou conhecida como Red Bull Stratos, na qual o austríaco Felix Baumgartner saltou de uma cápsula a 39 km de altitude, quebrando a barreira do som em queda livre. Então a ação foi transmitida ao vivo pela internet e pela TV, gerando uma grande visibilidade para a marca e um enorme engajamento do público.
#DesafioAceito – TikTok
O viral #DesafioAceito foi criado em 2021 no TikTok para aumentar a conscientização sobre a importância da vacinação contra a COVID-19. A campanha foi iniciada por um usuário da rede social e então rapidamente se espalhou, gerando milhões de visualizações e compartilhamentos. O desafio envolvia usuários compartilhando vídeos de si mesmos sendo vacinados e indicando outros amigos a fazerem o mesmo.
7 dicas para fazer marketing viral de sucesso
Conheça bem o seu público-alvo
Antes de criar qualquer conteúdo, é fundamental entender o perfil do público-alvo e suas preferências. Quanto mais você conhecer sua audiência, mais fácil será criar uma campanha que seja interessante e relevante para ela.
Produza conteúdo autêntico, criativo e relevante
O conteúdo é o coração de qualquer campanha de marketing viral. Por isso, é importante criar conteúdo autêntico, criativo e relevante, capaz de capturar a atenção do público e gerar engajamento.
Utilize o humor de forma inteligente e sem ofender o público
O humor pode ser uma ótima estratégia para conquistar o público, mas é preciso usá-lo com cuidado. Evite piadas ofensivas ou que possam prejudicar a imagem da sua marca.
Faça parcerias estratégicas
As parcerias com influenciadores ou outras marcas relevantes podem ser uma ótima forma de ampliar a visibilidade da sua campanha e atingir novos públicos.
Use os canais digitais e as redes sociais
As redes sociais e os canais digitais são os principais meios de disseminação de uma campanha de marketing viral. Por isso, é importante utilizá-los de forma estratégica para alcançar o máximo de pessoas possível.
Monitore de perto os resultados
Acompanhe de perto os resultados da campanha e faça ajustes sempre que necessário. O monitoramento é fundamental para identificar pontos de melhoria e fazer a campanha crescer ainda mais.
Seja inovador e surpreenda o público
Por fim, lembre-se de que a criatividade é essencial para criar uma campanha de marketing viral de sucesso. Seja inovador e surpreenda o público com ideias criativas e originais.
Essa é uma estratégia poderosa para aumentar o alcance e a visibilidade de uma campanha de marketing.
Ao criar conteúdo que seja compartilhável e relevante para o público, as marcas podem aproveitar o poder da comunidade para disseminar a mensagem de forma orgânica e viral.
Utilize as dicas apresentadas neste artigo e inspire-se nos exemplos bem-sucedidos para criar sua própria campanha de marketing viral e alcançar o sucesso desejado.
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Fonte: Resultados Digitais Post Digital Dinamize Rock Content
