Você sabia que também é possível aplicar SEO para landing pages, ou seja, páginas de conversão que oferecem algum conteúdo rico em troca de dados dos visitantes?
Fazer a otimização de landing page é uma estratégia muito relevante para um negócio, pois é uma maneira de alcançar um bom ranqueamento nos mecanismos de busca mesmo que a página não seja de conteúdo. Assim, você pode atrair mais tráfego qualificado e gerar ainda mais leads para a sua marca.
Antes de nos aprofundar no assunto, vamos relembrar o que é SEO e landing page. SEO é a sigla de Search Engine Optimization, que significa otimização para mecanismos de busca. Esse conjunto de técnicas visa melhorar a estrutura, o conteúdo e a relevância de um websito para que ele seja encontrado facilmente pelos usuários que buscam por determinadas palavras-chave.
Já landing page é uma página que tem como objetivo principal converter os visitantes em leads, ou seja, potenciais clientes. Para isso, ela oferece algum conteúdo de valor, como um e-book, um webinar ou um infográfico, em troca de informações como nome, e-mail e telefone.
Quando o assunto é SEO para landing pages, cabe lembrar que o objetivo não é necessariamente ranquear para keywords específicas, mas sim aumentar a conversão dos visitantes em leads. No entanto, um bom ranqueamento pode trazer mais tráfego qualificado, o que pode aumentar as chances de transformar um visitante em cliente potencial ou final.
Continue lendo nosso artigo e descubra mais sobre esse recurso e a relevância que ele tem para impulsionar a sua empresa.
O que é SEO para landing pages?
É um conjunto de técnicas e estratégias utilizadas para melhorar a posição de uma landing page nos resultados de buscas realizadas na internet.
Ao aplicar essas técnicas na página, é possível aumentar sua qualidade e relevância de conteúdo para os buscadores, tornando-a mais atraente para os usuários e melhorando o seu posicionamento nos resultados de pesquisa.
Além disso, tais estratégias também envolvem a otimização de elementos técnicos e estruturais do site, como tags, meta descrições, URLs amigáveis, atributos alt, entre outros, para melhorar sua indexação e relevância nas pesquisas.
Como fazer SEO para landing pages?
Como já vimos, a importância de fazer a otimização de sua landing page é a diferença entre ter uma taxa de conversão boa ou ruim, certo? Então agora vamos apresentar alguns passos importantes para colocar em prática o SEO de sua página para os mecanismos de pesquisa. Então confira:
1. Escolha uma palavra-chave relevante
A palavra-chave é o termo que o usuário digita no buscador para encontrar o que procura. Por isso, é importante escolher uma que esteja relacionada com a sua oferta e que tenha um bom volume de busca. Você pode usar ferramentas como o Google Keyword Planner ou o Ubersuggest para pesquisar as melhores opções.
2. Use a palavra-chave no título, na URL e na meta descrição
Esses são os elementos que aparecem nos resultados de busca e que chamam a atenção do usuário para clicar na sua página. Por isso, é importante usar a palavra-chave nesses elementos, de forma clara e atrativa. O título deve ter até 55 caracteres, a URL deve ser curta e amigável e a meta descrição deve ter até 140 caracteres e resumir o benefício da sua oferta.
3. Crie um conteúdo objetivo, persuasivo e de qualidade
O conteúdo da sua landing page deve ser capaz de convencer o usuário a preencher o formulário ou baixar a sua solução. Para isso, é preciso criar um texto objetivo, persuasivo e de qualidade, que mostre o valor do seu conteúdo e como ele pode ajudar o usuário a resolver um problema ou alcançar um objetivo. Use subtítulos, listas, imagens e outros recursos visuais para facilitar a leitura e destacar as informações mais importantes.
4. Otimize o formulário e o botão de conversão
O formulário e o botão de conversão são os elementos mais importantes, pois são eles que vão gerar os leads para o seu negócio. Por isso, é preciso otimizá-los para aumentar as chances de sucesso da marca com o cliente. Algumas dicas são:
- Peça apenas as informações essenciais, evitando formulários muito longos ou invasivos;
- Use um texto claro e direto no botão de conversão, que indique a ação que o usuário vai realizar ao clicar (por exemplo: “Baixar e-book grátis”);
- Coloque cores contrastantes no botão, que se destaquem do fundo da página;
- Evite distrações na página, como menus, links externos ou pop-ups, que possam tirar o foco do usuário.
5. Monitore os resultados e faça testes A/B
Para saber se as suas técnicas estão funcionando, é preciso monitorar os resultados, como tráfego orgânico, taxa de conversão, de rejeição e tempo de permanência. Você pode usar ferramentas como o Google Analytics ou o RD Station Marketing para acompanhar essas métricas e identificar pontos de melhoria.
Além disso, você pode fazer testes A/B na sua landing page, ou seja, criar duas versões da página com uma única variável alterada (por exemplo: o título, a imagem ou o botão) e comparar qual delas tem melhor desempenho. Assim, você pode otimizar ainda mais a sua página e aumentar as suas chances de gerar leads pelo canal orgânico.
6 vantagens de aplicar SEO na landing page
Quando se trata de criar uma landing page, é importante não apenas pensar no design e no conteúdo, mas também na otimização para mecanismos de busca. A aplicação dessa estratégias pode trazer diversas vantagens para o seu negócio. A seguir, listamos 6 delas:
1. Aumento do tráfego orgânico
Quando a sua landing page está otimizada, ela tem mais chances de aparecer nos resultados de busca para as palavras-chave relacionadas ao seu negócio. Com isso, é possível atrair mais visitantes para a sua página de forma orgânica e sem custos adicionais.
2. Melhoria da experiência do usuário
A otimização para SEO inclui diversos fatores que impactam na experiência do usuário, como o tempo de carregamento da página, a navegação, a legibilidade do conteúdo, entre outros. Quando a sua landing page oferece uma experiência satisfatória, os visitantes tendem a permanecer mais tempo no seu site e realizar a ação desejada.
3. Maior conversão de leads
Isso porque ela inclui elementos como títulos e meta descrições atrativos, CTAs claros e bem posicionados, formulários de contato eficientes, entre outros.
4. Melhoria da autoridade do domínio
Quando uma landing page é otimizada para SEO, ela se torna mais relevante e útil para os visitantes e, consequentemente, para os mecanismos de busca. Com isso, é possível melhorar a autoridade do domínio e, por conta disso, o ranqueamento do seu site nos resultados de busca.
5. Redução dos custos com publicidade
Quando está bem posicionada nas buscas orgânicas, é possível reduzir os custos com publicidade paga na sua landing page. Isso porque, quanto mais otimizada estiver, maior será a probabilidade de atrair visitantes de maneira natural.
6. Maior retorno sobre o investimento (ROI)
Isso porque o tráfego orgânico, as taxas de conversão e o aumento da autoridade do domínio podem gerar resultados mais expressivos para o seu negócio no longo prazo.
Conclusão
Incorporar essas técnicas em suas páginas pode trazer inúmeros benefícios para a sua empresa, desde melhorar a visibilidade e o tráfego orgânico, até aumentar a conversão de visitantes em clientes.
Certifique-se de escolher palavras-chave relevantes, produzir um conteúdo de qualidade, otimizar o código do site e fornecer uma experiência de usuário agradável.
Não deixe de implementar essas dicas e tirar o máximo proveito da sua landing page. Comece agora mesmo e experimente os melhores resultados!
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Fonte: Resultados Digitais Rock Content RD Station blog SemRush
