SEO on-page é uma estratégia de otimização dos mecanismos de busca aplicada dentro de uma página.
Ou seja, são as ações que você fará internas ao seu site que irão melhorar os resultados orgânicos do seu domínio.
As ações realizadas incluem: otimização do conteúdo, ajuste de títulos, intertítulos, imagens, alt-text, meta-tags, URL e mais.
De forma geral, as estratégias de SEO on-page são essenciais para alcançar bons rankings orgânicos gerando tráfego e autoridade.
O que é SEO on-page?
O SEO on-page consiste no conjunto de esforços que devem ser aplicados para otimizar as suas páginas na web e dominar os mecanismos de busca.
Em resumo, uma boa estratégia de SEO on page deve ser capaz de apresentar um valor único nos conteúdos direcionado para palavras-chave, um site acessível e com dados fáceis para o algoritmo do Google etc.
- Diferenças entre SEO on-page e off-page
Como você já sabe, o SEO on-page trata daquilo que está na página web e diz respeito à sua estrutura e ao conteúdo.
Por outro lado, o SEO off-page diz respeito a tudo aquilo que é externo.
Nesse sentido, para conseguir tráfego, ele recorre a técnicas fora de seu domínio online, como link building; promoções e parcerias; e redes sociais.
Em síntese, SEO on-page é o que está dentro das suas páginas, em seu site e blog, e SEO off-page são os esforços para divulgar elas e conseguir uma boa reputação online.
Importância do SEO on-page
O SEO on-page é importante porque ele traz visibilidade para a sua marca no meio digital.
Isto é, sem ele, você fica invisível, e sem visibilidade seus clientes podem não encontrar a sua marca, fazendo com que você perca bons negócios que poderiam vir.
Dessa forma, ter uma página otimizada, bem estruturada e com conteúdos de qualidade é essencial para sair na frente da concorrência.
Além disso, essa estratégia é econômica e consistente e, a longo prazo, pode apresentar um ROI (retorno sobre investimento) maior, já que os investimentos são alocados na equipe de marketing.
Por fim, o melhor de tudo é que tudo está sob o seu controle.
Elementos do SEO on-page
1 – Título da página
O título da página se refere a uma propriedade do código HTML, identificada por meio da frase que aparece na aba do navegador ou na página de resultados do Google.
Desse modo, ele não é de forma obrigatória o título do artigo.
Ele é o elemento mais importante de todos.
Por isso, ele precisa descrever com precisão o tema que a página aborda.
Nesse sentido, é importante se atentar à ordem das palavras, pois as primeiras têm mais relevância que as últimas.
Além disso, o número de palavras também tem relevância: quanto menos palavras, maior a importância das mesmas.
Por fim, utilize um tamanho máximo de 65 caracteres para o título; explore a principal palavra-chave do conteúdo; ponha a sua marca no final do título; e evite escrever uma série de diferentes termos separados por vírgulas.
2 – Meta descrição
A meta descrição é um código inserido na página que não tem peso como fator de rankeamento.
Em resumo, ele é o fragmento de texto que costuma aparecer na página de resultados com o intuito de mostrar para o usuário o que a página aborda, e convencê-lo de que vale a pena clicar no link para ler o conteúdo.
Dessa forma, apesar de não melhorar o rankeamento, ele é essencial para aumentar a taxa de cliques quando seu site aparecer entre os resultados, por isso é uma otimização de SEO On-page importante.
Nesse sentido, faça uma meta-descrição chamativa e não ultrapasse o limite de caracteres, que é de 320.
3 – URL
A URL é o endereço da página.
Portanto, é essencial que ela seja descritiva e que contenha a palavra-chave desejada.
Além disso, também é fundamental que ela seja curta e não contenha datas ou números.
4 – Imagens
Quando se trata de SEO on-page, é preciso verificar nas imagens quatro itens principais: o nome de arquivo; o texto alternativo; o tamanho do arquivo; e o contexto.
Em resumo, esses itens são responsáveis por ajudar o Google a determinar qual é o assunto da imagem inserida naquela página.
Dessa forma, é necessário que as imagens:
- Tenham nomes simples e diretos;
- Tenham um texto alternativo (caso a imagem não seja exibida);
- Sejam otimizadas e compactadas;
- Sejam inseridas em local apropriado, próximo ao conteúdo que ela retrata.
Por fim, evite incluir a imagem por Javascript ou posicionar com CSS para “deixar mais próxima” de um conteúdo.
5 – Headings
Os headings são os subtítulos no código de uma página.
Em resumo, eles indicam a prioridade de algumas partes da página sobre outras, variando entre H1 e H6, sendo H1 o conteúdo mais importante.
Na maior parte dos casos, o H1 é destinado ao título da página, e os outros códigos para subtítulos, mantendo uma hierarquia de prioridades.
O recomendado é que seja usado um único H1 por página e, se necessário, múltiplos H2 e H3.
Além disso, ter a palavra-chave buscada dentro desses subtítulos também ajuda no fator de rankeamento do Google.
6 – Textos simples
Repetir uma palavra de forma excessiva não é uma prática bem vista pelo Google.
Desse modo, tenha bom senso e crie um texto simples.
7 – Linkagem interna
A linkagem interna melhora a navegação do usuário e facilita o conhecimento de novas páginas para os motores de busca.
Por isso, distribua os links de forma estratégica.
8 – Sitemap.XML
Em síntese, quando se cria e envia um sitemap.xml, você consegue aumentar as chances de o buscador conhecer todas as suas páginas.
Agora que você já sabe o que é SEO On Page, que tal fazer uma análise do conteúdo do seu site e ver se ele segue as diretrizes dessa estratégia?
Leia também:
SEO off page: o que é e como ter melhores resultados
SEO local, aprenda o que é e como melhorar sua estratégia
Fontes: Resultados Digitais; Rock Content.
