Você sabe o que é mídia programática? É uma técnica de publicidade online que utiliza tecnologia para automatizar a compra e venda de espaços publicitários em tempo real.
Ela permite segmentar a audiência de forma precisa, exibindo anúncios relevantes para cada pessoa. Isso é possível graças a algoritmos que analisam dados do comportamento do usuário na internet, como histórico de buscas, páginas visitadas e interesses.
Portanto, entre as vantagens em aplicá-la, estão a eficiência que traz para as empresas, o aumento de alcance da publicidade, a capacidade de monitoramento em tempo real, entre outros benefícios.
Continue a leitura e descubra mais sobre como a mídia programática funciona, que ferramentas ela utiliza e as vantagens que essa tecnologia pode trazer ao seu negócio.
O que é a mídia programática?
É uma forma automatizada de comprar e vender espaço publicitário digital em tempo real, utilizando tecnologia de inteligência artificial e machine learning para tomar decisões baseadas em dados ao vivo.
Isso significa, então, que os anunciantes podem alcançar sua audiência em diversos canais digitais, como sites, apps móveis, redes sociais e dispositivos de streaming de vídeo, de forma eficiente.
A mídia programática permite ainda que os anunciantes ajustem suas campanhas em tempo real com base nos resultados obtidos, o que ajuda, nesse caso, a maximizar o retorno sobre o investimento em publicidade.
Como funciona a mídia programática?
O funcionamento da mídia programática compreende quatro fatores: dados, demanda, oferta e tecnologia. Então, primeiro é preciso coletar e analisar os dados do comportamento do usuário na internet. Em seguida, os anunciantes criam uma demanda por espaço publicitário e os editores disponibilizam uma oferta. Então a tecnologia entra em cena para realizar o leilão em tempo real e exibir o anúncio mais relevante para cada usuário.
Ferramentas e tecnologias usadas na mídia programática
Para que a mídia programática funcione corretamente, se faz necessário portanto o uso de algumas ferramentas, que você confere aqui:
SSP (Supply-Side Platform)
É uma plataforma onde os publishers disponibilizam seus espaços para os anunciantes.
DSP (Demand-Side Platform)
É um software que permite a automatização do processo de aquisição de mídia, permitindo que os compradores configurem suas campanhas e tenham acesso aos inventários disponíveis na SSP.
DMP (Data Management Platform)
É uma plataforma que coleta e gerencia dados dos usuários da internet, permitindo a segmentação e personalização de campanhas publicitárias.
Ad Exchange
É uma plataforma que permite a compra e venda de espaços publicitários em tempo real, por meio de leilões online.
Ad Server
É uma ferramenta que gerencia e distribui anúncios em diversos canais, permitindo a otimização e personalização de campanhas publicitárias.
Além dessas ferramentas, a mídia programática também utiliza tecnologias como machine learning, inteligência artificial e big data, que ajudam na segmentação e personalização dessas campanhas publicitárias.
Como se compra mídia programática?
Para comprar mídia programática, contudo, é importante estabelecer uma estratégia clara e fazer as perguntas certas. Dessa forma, as três principais perguntas que devem ser feitas são: qual o objetivo da campanha? Quem é o público-alvo? E qual é o orçamento disponível?
A compra de mídia programática ocorre por meio de RTB (Real-Time Biding), um leilão aberto e em tempo real dentro de ferramentas específicas que fazem essas transações, as ad exchanges. Ou seja, o papel dessas plataformas é mediar a compra realizada por marcas e anunciantes junto ao publisher.
Existem diferentes formas de compra de mídia programática, como:
CPC (Custo por Clique)
Modelo de cobrança em que o anunciante paga apenas quando o usuário clica no anúncio.
CPM (Custo por Mil Impressões)
Modalidade em que o anunciante paga por cada mil impressões do seu anúncio.
CPA (Custo por Ação)
O anunciante paga somente quando o usuário realiza uma ação pré-determinada, como uma compra ou preenchimento de um formulário.
CPV (Custo por Visualização)
O pagamento só ocorre quando o usuário visualiza o vídeo publicitário até o final.
Cada modelo tem então suas próprias vantagens e desvantagens, e a escolha deve ser baseada nos objetivos da campanha e no orçamento disponível para investir.
Tipos e formatos de mídia programática
A mídia programática utiliza automação para a compra e venda de espaços publicitários em tempo real, em diversos tipos de plataformas, como sites, aplicativos, redes sociais, entre outros. Contudo, entre os principais tipos e formatos dessa tecnologia, destacam-se:
Display Interativo
O Display Interativo é um formato de anúncio digital que permite interações do usuário com o conteúdo publicitário, por meio de recursos como animações, botões, jogos, entre outros. Portanto, é uma forma eficiente de engajar o público e aumentar a visibilidade da marca.
Digital Out of Home (ou DOOH)
São telas digitais que geralmente ficam localizadas em locais de grande circulação, como shoppings, estações de metrô, aeroportos, entre outros. Por isso, essas telas exibem propagandas em formato de banner, vídeo, imagem, entre outros, e permitem segmentações precisas de público, de acordo com a localização e o perfil dos usuários.
Billboards (ou Outdoors digitais)
São enormes telas digitais que exibem anúncios em locais estratégicos, como praças, ruas movimentadas, entre outros. Desse modo, esse formato tem como principal vantagem a grande visibilidade da marca, uma vez que os anúncios são exibidos em locais de grande circulação de pessoas.
Videos
São uma das formas mais eficazes de engajar o público e transmitir mensagens mais complexas. Portanto, na mídia programática, as propagandas em vídeo são exibidas em plataformas como o YouTube e o Facebook, por exemplo, e permitem segmentações precisas, conforme o perfil dos acessantes e o conteúdo dos vídeos.
Anúncios Nativos
Esses anúncios se assemelham ao conteúdo editorial do site ou aplicativo em que são exibidos. Dessa forma, eles podem ser mostrados em forma de artigos patrocinados, vídeos, imagens, entre outros, e são uma forma eficiente de atrair a atenção da audiência de forma não invasiva.
Áudio Programático
É um formato que permite a veiculação de anúncios em plataformas de streaming de música, como o Spotify e o Deezer, por exemplo. Esses anúncios são exibidos entre as músicas e podem ser segmentados de acordo com o perfil dos usuários e o conteúdo das músicas.
Objetivos da mídia programática
Para uma campanha de mídia programática ser eficaz, é importante definir seus objetivos com clareza. A seguir, são apresentados os principais objetivos para campanhas de mídia programática:
Alcance
O objetivo do alcance é fazer com que a campanha atinja o maior número de usuários possível. Isso é importante para criar consciência de marca e gerar visibilidade para o negócio. Para medir o alcance de uma campanha, é possível medir o número de impressões e a quantidade de usuários únicos alcançados.
Conversão
Fazer com que os usuários realizem uma ação específica, como realizar uma compra ou preencher um formulário. De forma a mensurar a conversão, é possível usar métricas como o número de cliques e o de conversões.
Engajamento
Fazer usuários interagirem com a campanha, por exemplo, assistindo a um vídeo ou curtindo uma postagem. Para determinar o engajamento, deve-se analisar o tempo de visualização e o número de curtidas.
Segmentação
Direcionar a campanha para um público específico, com base em seus interesses e comportamentos online. Porém, isso pode ser feito usando uma Data Management Platform (DMP) para extrair informações qualitativas sobre a audiência do seu site.
Personalização
Criar uma campanha que seja relevante para cada usuário. Isso pode ser feito, sobretudo, usando técnicas de retargeting, que exibem anúncios personalizados para usuários que já visitaram o site da empresa.
Para uma campanha de mídia programática ser bem-sucedida, é importante escolher o objetivo certo e usar as métricas relevantes para calcular o sucesso dela. É possível que uma ação tenha mais de um goal, mas é importante priorizar o principal para direcionar o planejamento da propaganda.
Principais estratégias da mídia programática
Existem várias estratégias que podem ser utilizadas para otimizar a campanha de mídia programática e obter resultados ainda melhores. Aqui estão algumas das principais:
Personalização de Mensagens
Permite a personalização de mensagens para cada usuário com base em dados de navegação, histórico de compras e interesses. Isso ajuda a criar uma experiência mais relevante e a aumentar as chances de conversão.
Segmentação de Público
É uma das principais vantagens da mídia programática. É possível definir o público-alvo com base em vários critérios, dentre eles, gênero, interesse e comportamento online.
Anúncios em Tempo Real
Permite exibir anúncios em tempo real para usuários que estão navegando em um determinado site ou aplicativo. Isso aumenta a chance de conversão e permite que os anunciantes alcancem o público certo no momento exato.
Remarketing
É uma estratégia que permite aos anunciantes exibirem anúncios para usuários que já visitaram o site ou realizaram uma ação específica. Isso ajuda a aumentar as chances de conversão e a criar uma experiência mais personalizada.
Cross-device
A mídia programática permite que os anúncios sejam exibidos em vários dispositivos, como desktop, celular e tablet. Isso ajuda a alcançar o público-alvo em diferentes momentos e locais, aumentando as chances de conversão.
Em resumo, diversas estratégias existem para otimizar a campanha de publicidade e alcançar o público-alvo de forma precisa e eficiente. É importante conhecê-las e escolher as que melhor se adequam aos objetivos da sua campanha.
Vantagens em utilizar mídia programática
A mídia programática tem ganhado cada vez mais espaço no mercado publicitário por conta de suas diversas vantagens. A seguir, listamos algumas delas:
Eficiência
Porque ajuda na seleção do público-alvo e traz resultados mais certeiros, com baixo índice de dispersão.
Custo-benefício
É mais barata e traz resultados melhores que os métodos tradicionais.
Informações precisas e segmentadas
Oferece acesso a informações precisas e segmentadas do público que será impactado pela campanha.
Monitoramento em tempo real
Todos os processos podem ser acompanhados em tempo real, possibilitando ações imediatas em caso de necessidade.
Personalização da mensagem
É possível personalizar a mensagem para a pessoa certa, no momento preciso e no contexto exato, de acordo com dados demográficos, como idade, sexo e posição social.
Praticidade e rapidez
Tanto para os publishers quanto para os anunciantes, facilitando a monetização dos espaços de anúncio.
Maior receita
Na compra feita pelos leilões, o maior lance sempre vence, então quanto maior for a sofisticação da programática no site ou aplicativo, mais receita gerará.
Diversas negociações comerciais
Feita através de diversas negociações comerciais, como CPA (custo por aquisição), CPL (custo por lead) e CPC (custo por clique).
Aproveite as vantagens da mídia programática para alcançar seu público-alvo com mais precisão e eficiência. Invista nisso e impulsione seu alcance.
Fonte: Publya Resultados Digitais Rock Content
