Dentro do Marketing de Conteúdo, a linha editorial é um guia dos assuntos que serão trabalhados em suas publicações nas redes sociais ou em qualquer outro canal de comunicação.
Ou seja, é a partir dela que surgem os conteúdos.
Nesse sentido, a função do responsável por criar uma linha editorial é abranger uma grande quantidade de pautas para conquistar a atenção do público e gerar mais tráfego.
Desse modo, as pautas devem ser do interesse do seu público-alvo; estar relacionadas às principais dúvidas da sua audiência; e estar de acordo com os valores da sua empresa.
Por que a linha editorial é importante?
Em resumo, a linha editorial é importante porque é uma forma de segmentar o conteúdo para que seu site e/ou redes socias ganhem autoridade e um público alinhado aos seus objetivos.
Dessa forma, você consegue atrair seguidores do seu nicho com muito mais facilidade.
Além disso, por ter temáticas definidas, ela também oferece o norte necessário para a criação de um conteúdo de valor.
Como construir uma linha editorial?
Para construir uma linha editorial:
1 – Entenda de forma clara o seu negócio
Isto é, entenda qual é o serviço oferecido pela empresa; o seu nicho de mercado; principais concorrentes etc.
Sem isso, é impossível desenvolver a linha editorial com eficácia.
Nesse sentido, algumas ferramentas de gestão podem ser úteis.
Os estudos que envolvem a matriz SWOT, por exemplo, são responsáveis por tirar grandes projetos do papel.
Através dessa ferramenta é possível identificar pontos como: forças; fraquezas; oportunidades; e ameaças.
2 – Selecione seu nicho
Destrinche o panorama dos serviços e proposta da empresa para encontrar um nicho específico de temas.
Se posicionar como especialista em um assunto específico, mesmo que isso signifique impactar menos pessoas, gera credibilidade para a sua marca.
3 – Faça estudos de persona
Ou seja, procure entender quem são as pessoas que você pretende impactar com os conteúdos.
Esse passo é essencial para saber que rumo a linha editorial irá tomar.
Por exemplo, suponhamos que a sua empresa é de suplementos e que o seu nicho abrange um público que conhece bem o universo fitness.
Ao analisar a persona e entender que ela já não precisa mais saber sobre aspectos básicos, como nomenclaturas, a linha editorial será voltada para questões complexas do dia-a-dia real de um atleta de alto rendimento.
Se a sua persona não fosse bem definida, a linha editorial não atenderia às necessidades do público, que logo perderia o interesse nos seus conteúdos.
4 – Conheça o mercado como um todo
Isso é importante para comparar os seus resultados com o de outras empresas e incorporar os métodos mais eficientes.
No entanto, lembre-se que essa prática não tem nada a ver com cópia.
Ela é apenas uma análise sistemática do cenário como um todo.
5 – Liste as principais dúvidas dos seus clientes
A princípio, investir em conteúdo interativo pode ser uma boa forma de recolher dados importantes da audiência.
Dessa forma, faça formulários; webinars; ebooks interativos; e enquetes.
Por fim, mapeie os principais pontos que poderiam ser melhor esclarecidos e os insira na linha editorial da sua estratégia.
6 – Crie categorias de conteúdo
Existem várias categorias de conteúdo que devem ser segmentadas para melhorar a compreensão do leitor.
Ainda usando o exemplo da empresa de suplementos, você poderia dividir o conteúdo entre Alimentação, Exercícios, Motivação e Estudos.
Contudo, você pode usar a criatividade e abordar, por exemplo, conteúdos sobre o universo esportivo.
7 – Crie um calendário editorial
Em resumo, o calendário editorial é um cronograma de todo o conteúdo da sua estratégia.
Nele deve conter as datas e os tópicos dos conteúdos que serão publicados.
Nesse sentido, ele pode ser feito em diversos formatos, como planilhas, pdf, em um aplicativo, ou até mesmo em um planner.
Através dele, você consegue:
- Organizar os conteúdos que entrarão na sua página;
- Manter controle sobre datas de publicação e prazos para produção de conteúdo.
Além disso, também é possível analisar quais foram os resultados de cada postagem.
Importância de criar uma linha editorial para mídia paga
Através do conteúdo pago, o anunciante é capaz de fazer uma segmentação detalhada, que envolve dados como idade; gênero; interesses etc.
Ou seja, você terá um controle muito específico de como e onde o conteúdo será disparado.
Tendo isso em vista, criar conteúdos de qualidade para impactar o público fica muito mais fácil.
Afinal, não adianta disparar conteúdo pago e ter a garantia de que ele será entregue, mas fazer isso de forma rasa ou menos aproveitada.
Nesse sentido, é fundamental aproveitar esse alcance para deixar a marca da sua empresa e aumentar, assim, as chances de conversão.
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Fontes: Rock Content; HerosPark; Beauty4Share.
