Você sabia que o uso das cores no marketing tem muita importância? Neste texto vamos conhecer qual o significado do uso das cores. Ou seja, o que cada cor representa na construção de uma campanha.
Portanto, no branding de uma empresa a cor é um fator decisivo. Neste sentido, entender o significado de cada cor ajuda no processo de divulgação.
Para você ter um entendimento completo sobre o uso das cores nos produtos, vamos conhecer seus efeitos. Em síntese, estes efeitos são estudados por várias áreas do conhecimento. Assim, a psicologia das cores, a semiótica e a comunicação estudam profundamente este fenômeno.
Alguns exemplos das cores no marketing são: Coca-Cola, que usa o vermelho como cor principal, passando energia e excitação, enquanto o verde remete à saúde e natureza; A nike com o preto, branco e o verde limão, confiança, força e energia respectivamente; e a empresa dos arcos dourados, McDonald’s, com suas cores vermelho e amarelo que despertam a sensação de otimismo e alegria.
Continue a leitura e confira como o uso correto das cores pode fazer toda a diferença em sua marca.
O que é a psicologia das cores?
A psicologia das cores é uma área de estudo que se concentra em associações subconscientes que as pessoas fazem com diferentes cores. Cada cor ou tom pode evocar emoções e causar associações distintas, e isso pode ser utilizado para direcionar a mensagem da sua marca.
Por exemplo, quando vemos a cor vermelha, logo pensamos em perigo, paixão, ação ou excitação, enquanto o azul pode ser associado à tranquilidade, conforto, confiança, limpeza e paz. O amarelo, por outro lado, pode ser vinculado ao otimismo, alegria, euforia, e o verde à natureza, saúde e sustentabilidade.
As cores são uma parte fundamental da identidade visual de uma marca. Elas transmitem emoções, personalidade e valores, além de ajudarem a destacar um brand em meio à concorrência. Em marketing, as cores são utilizadas de forma estratégica para atrair uma audiência específica e passar uma mensagem clara e consistente.
Quais são os significados das cores na psicologia?
Na psicologia das cores, elas possuem a capacidade de evocarem sentimentos ou promoverem associações com diversos fatores humanos, sendo este um fenômeno estudado pela psicologia e semiótica, e muito incorporado ao marketing.
A seguir, algumas cores e seus significados para a psicologia, com exemplos de uso:
Amarelo
Uma cor atraente e chamativa como o amarelo transmite alegria e energia, além da sensação de euforia e festa. Além do McDonald’s, outras marcas que utilizam essa cor são a Ferrari, o posto Shell, Nerf, Chupa-Chups, Lays etc.
Vermelho
Uma cor atraente e vibrante que transmite ação, energia, alegria, paixão, e urgência, seu uso é frequente em marcas que possuem alguma dessas características, seja sozinhas ou acompanhadas. Exemplos famosos de uso da cor em branding são Coca-Cola, Netflix, McDonald’s, KFC etc.
Laranja
O laranja é uma cor vibrante e alegre que transmite confiança, motivação e otimismo, e seu uso transcende segmentos. Pode ser encontrada em marcas como Fanta, Nickelodeon, JBL, Harley Davidson etc.
Azul
Essa cor, que dependendo dos tons, transmite confiabilidade, limpeza, tranquilidade e frescor, é muito dinâmica, e acaba sendo um coringa para diversas brands. Marcas que a utilizam nos mais diversos segmentos são a Pepsi, Unilever, Samsung, Facebook etc.
Roxo
O roxo é sofisticado e elegante, e acaba por transmitir uma sensação de luxo e exclusividade. Algumas marcas que utilizam essa cor são Twitch, Nubank, Vivo, Netshoes, Cadbury etc.
Verde
O verde é uma cor bela que transmite a sensação de serenidade, frescor, natureza e saúde, podendo ainda ser vinculado à sustentabilidade e energia, e mais recentemente, à tecnologia. Marcas conhecidas que usam o verde, sozinho ou com outras cores são a Nike, Spotify, Starbucks, etc.
Marrom
Uma cor que passa a sensação de rústico e natural, comumente associamos à estabilidade, confiança, seriedade, durabilidade e sustentabilidade. Cacau Show, M &M’s, UPS, Pilão, Hollister etc. estão entre algumas marcas que utilizam o marrom em sua construção.
Preto
Uma cor neutra, discreta e comum, também é responsável por evocar sensações como seriedade, força e sofisticação. Podemos conferir seu aparecimento na Chanel, Playboy, Adidas, Apple, Puma, Gucci etc.
Branco
Uma cor que transmite pureza, simplicidade e limpeza, o branco é outra cor que sozinha ou conjunta pode ser utilizada nos mais diversos contextos. Podemos ver o branco em uma variedade gigantesca de marcas, porém ele figura principalmente na Uber, Sabesp, Apple, HBO, Cielo etc.
A princípio, as cores do marketing fazem parte do branding da empresa. Ou seja, estão nas primeiras reuniões de planejamento de uma campanha.
Quais características das cores deve-se levar em conta?
A escolha das cores certas para sua marca pode ser tão importante quanto a escolha do nome ou do logotipo. As cores transmitem emoções e mensagens diferentes, e é importante levar em conta essas mensagens ao escolher as cores para sua marca. Algumas das características das cores que devem ser consideradas no marketing de uma marca incluem:
Significado Cultural
As cores têm significados diferentes em culturas diferentes. Por exemplo, na cultura ocidental, o vermelho é associado a paixão, enquanto na cultura chinesa é associado a boa sorte. É importante levar em conta o significado cultural das cores em sua escolha.
Gênero
Podemos associar as cores a gêneros diferentes. Por exemplo, o rosa é frequentemente referencia as mulheres, enquanto o azul faz o mesmo pelos homens. Se sua marca estiver dirigida a um público específico de gênero, é importante levar em conta as associações dessa categoria.
Emoções
Sobretudo, as cores têm a capacidade de evocar emoções diferentes nas pessoas. Por exemplo, associamos o verde à tranquilidade, enquanto o amarelo é associado a alegria. É importante escolher cores que transmitam as emoções certas para sua marca e sua mensagem.
Competição
Ao escolher as cores para sua marca, é importante levar em conta a concorrência. Você não quer escolher cores que sejam semelhantes às cores de outra marca no mesmo setor, pois isso pode causar confusão entre os clientes.
Tendências
Elas mudam com o tempo, e é importante levar em conta as tendências atuais ao escolher as cores para sua marca. Por exemplo, as cores pastel estão em alta atualmente, enquanto as cores escuras estão saindo de moda.
Ao escolher as cores para sua marca, é importante levar em conta o significado cultural, o gênero, as emoções, a concorrência e as tendências atuais. Certifique-se de escolher cores que transmitam a mensagem certa para sua marca e evoquem as emoções corretas nas pessoas.
Como aplicar a psicologia das cores em uma marca?
Aplicar a psicologia das cores em uma marca pode ser uma tarefa desafiadora, mas seguir alguns passos simples pode ajudá-lo a garantir que você esteja escolhendo as cores corretas para transmitir a mensagem certa para o seu público-alvo. Aqui estão os passos que você pode seguir:
1. Defina a sua mensagem
Antes de escolher as cores para sua marca, é importante saber o que você quer transmitir. Qual é a sua mensagem central e quais são os valores que você quer passar?
2. Conheça o seu público-alvo
A psicologia das cores sofre influência pelas expectativas, cultura e personalidade do público-alvo. Por isso, é importante conhecer sua audiência antes de escolher as cores para sua marca.
3. Escolha
Opte por cores que transmitam a sua mensagem de forma eficaz para o seu público-alvo. É importante lembrar que cada uma tem significado diferente e pode transmitir mensagens divergentes para variados públicos-alvo.
4. Teste
Depois de escolher as cores, teste-as com a sua audiência. Peça a eles para descrever o que eles sentem quando veem as cores e se estas transmitem a mensagem certa para eles.
5. Refine
Se necessário, refine as cores escolhidas para garantir que transmitam a mensagem certa para o consumidor final.
Lembre-se de que a psicologia das cores é uma ciência complexa e que as respostas podem variar de acordo com o público-alvo e a cultura. Por isso, é importante testar as cores antes de implementá-las em sua marca.
Qual é a importância da psicologia das cores no branding?
A psicologia das cores é fundamental no branding por influenciar emoções, percepções e decisões de compra dos consumidores. Ao escolher as cores certas para sua marca, é possível transmitir sua personalidade e valores, destacar-se da concorrência e estabelecer uma conexão emocional com seus clientes. É importante levar em consideração o público-alvo e o que se deseja comunicar ao escolher as cores. Para ter sucesso na aplicação da psicologia das cores no branding, é necessário equilibrar a escolha das cores com o contexto e as outras cores presentes na marca.
Portanto, não perca mais tempo e invista na psicologia das cores para fortalecer sua marca e se destacar no mercado. Comece a planejar sua estratégia hoje mesmo!
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Fonte: Rock Content Significados Psicologia das Cores Matilde Filmes Neil Patel
