Realizar sorteios no Instagram é uma prática comum entre as marcas e os influenciadores.
No entanto, o que muitos não sabem é que essa estratégia pode ser extremamente prejudicial para os seus perfis.
Isso porque, ao contrário de ser uma alternativa para crescer dentro da plataforma, essa ação atrai, na maioria das vezes, apenas seguidores temporários que deixam as métricas dos perfis imprecisas.
A partir disso, é possível inferir que essas pessoas não estão interessadas no seu negócio, mas no produto/serviço que você irá sortear.
Afinal, quem não quer adquirir produtos sem nenhum custo financeiro, não é mesmo?
Nesse sentido, seguir determinadas páginas, e curtir o post oficial do sorteio, por exemplo, não são tarefas difíceis para os seguidores, uma vez que, após o fim da oferta, eles podem desfazer essas ações.
Ou seja, para as marcas que realizam os sorteios, essa estratégia não é vantajosa.
Mas, por que realizar sorteios no Instagram é uma opção tão sedutora?
As marcas e influenciadores enxergam os sorteios no Instagram como uma prática efetiva por três motivos principais:
1 – Seguidores
A possibilidade de ganhar muitos seguidores a curto prazo enche os olhos das marcas/influenciadores.
Isso porque elas possuem a falsa impressão de que essa métrica é sinônimo de sucesso, o que não é verdade.
2 – Engajamento
Embora a movimentação momentânea de pessoas passe para o algoritmo a impressão de que as suas postagens estão relevantes, o engajamento real só acontece quando um usuário realmente se identifica com a marca, e isso não acontece da noite para o dia.
3 – Vendas
As marcas acreditam que alcançar mais pessoas através dos sorteios gera, consequentemente um maior número de vendas no Instagram, mas isso nem sempre se comprova.
Quais são os verdadeiros resultados dos sorteios no Instagram?
De forma inversamente proporcional ao que acreditam algumas marcas/influenciadores, os sorteios no Instagram:
1 – Causam um impacto negativo nas métricas do seu perfil
Isto é, a perda brusca de um grande número de seguidores – uma vez que a maioria das pessoas não terão o mínimo de interesse no seu conteúdo – tornará as métricas da sua conta ambíguas e inconsistentes.
2 – Diminuem o engajamento
É possível que algumas pessoas não deixem de te seguir.
No entanto, muitas delas se transformarão em seguidores fantasmas.
Ou seja, elas continuarão no seu perfil, mas sem interagir com nenhum dos seus conteúdos.
Essa ação que, a princípio, parece inofensiva, pode representar um grande problema para o seu engajamento no Instagram.
Isso porque o Instagram entende que seu conteúdo não merece ser mostrado aos outros seguidores.
3 – Não aumentam as vendas
É importante lembrar que os seguidores que vêm desta prática não se interessam pela sua empresa.
Dessa forma, as pessoas vão deixar de te seguir logo que forem — ou não — sorteadas.
Ou seja, as suas vendas não irão aumentar como você esperava.
Então, o que funciona para o Instagram?
Para fazer o seu perfil crescer de forma assertiva e confiável:
1 – Entenda o seu público
Ou seja, compreenda as dores e desejos da sua persona.
Nesse sentido, produza conteúdo focado e relevante para o seu público.
Isso irá garantir mais engajamento nas suas publicações, além de criar um relacionamento com os seus seguidores.
2 – Faça um bom planejamento
Um bom planejamento otimiza o seu tempo.
Ou seja, o seu trabalho fica mais simples, o que permite que as suas pautas sejam alinhadas aos valores da sua marca e às necessidades do público.
Dessa forma, é importante programar as postagens para ter mais controle sobre a sua estratégia.
3 – Invista em Marketing de Conteúdo
Isto é, distribua conteúdo relevante para o seu público.
Gere valor oferecendo uma informação e/ou proporcionando uma experiência que possa ser útil para o usuário.
4 – Seja constante nas redes sociais
Em síntese, publique novos conteúdos com frequência para que sua marca esteja fresca na mente do consumidor.
O algoritmo do Instagram reconhece isso e pode passar a indicar mais o seu perfil.
5 – Explore os formatos que a rede social oferece
Experimente todas as possibilidades.
Os recursos do Instagram são um ótimo caminho para chamar a atenção dos seguidores.
6 – Faça parcerias
Convide um especialista do seu nicho para fazer uma live e tirar dúvidas sobre um assunto específico.
Essa é uma excelente forma de enriquecer o seu conteúdo.
Em resumo, aposte em uma boa estratégia de conteúdo para atingir bons resultados.
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Fonte: Instagram, Growth House, Contato
