As impressões no Instagram compõem o conjunto de métricas que revelam dados sobre a visibilidade de uma marca na rede social.
Alguns profissionais as consideram como uma “métrica de vaidade”, por não estarem diretamente relacionadas à conversão.
Contudo, elas são muito importantes para quem está investindo em branding e quer entender a entrega dos seus posts.
Qual a importância das impressões no Instagram?
Em resumo, as impressões servem para indicar caminhos positivos que influenciam em toda a estratégia.
Elas podem refletir, por exemplo, no aumento do tráfego, ajudando a direcionar ações para elevar as conversões.
Nesse sentido, se forem avaliadas em conjunto com outros indicadores, elas podem ajudar a entender o desempenho da marca.
O que são as impressões no Instagram?
De forma geral, as impressões no Instagram são o número de vezes que um post ou o perfil apareceu na tela dos usuários.
Desse modo, todas as exibições são contabilizadas, não importa se um mesmo usuário viu aquele post várias vezes.
Nos relatórios, existem duas formas de visualizar essa métrica: como um todo; ou de cada conteúdo que a conta compartilhou no período.
No entanto, é preciso saber diferenciar as impressões do alcance e das visualizações, pois, embora sejam parecidas, são métricas diferentes.
As impressões informam o número total de vezes que os usuários viram um perfil ou uma publicação.
Já o alcance contabiliza apenas o número de usuários únicos alcançados.
Por fim, as visualizações são exclusivas para vídeos e stories e revelam a quantidade de vezes que o público viu o conteúdo.
Como acessar as impressões?
Antes de tudo, você precisa ter uma conta comercial.
Então:
1 – Abra o seu perfil;
2 – Vá no menu na parte superior direita da tela e clique em “Insights”.
3 – Agora, você terá uma visão geral do desempenho da sua conta.
Você pode selecionar um período de tempo para o Instagram avaliar o seu desempenho, ou clicar em “publicações”. Lá é possível filtrar seus posts de acordo com cada métrica.
4 – Assim, se você decidir filtrar pelo número de impressões, você verá as impressões de cada post.
5 – Por fim, se você clicar em “Contas alcançadas”, é possível ver as impressões do seu perfil.
Vale a pena acompanhar as impressões do Instagram?
Como você já sabe, as impressões, por si só, não revelam o sucesso de uma estratégia.
Contudo, se analisadas em conjunto com outros indicadores que correspondem aos objetivos da marca, elas podem ser muito importantes.
Por exemplo, se o objetivo da sua marca é gerar brand awareness, as impressões podem ser analisadas junto com os dados de alcance e revelar se o post teve uma boa entrega.
Por outro lado, se o objetivo for engajamento, é interessante relacionar as impressões com as interações.
Desse modo, você consegue identificar a taxa de engajamento em relação ao número de impressões e comparar com o histórico de outros posts da marca.
O importante é definir o foco.
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