A arquitetura de marca visa organizar hierarquicamente os produtos comercializados dentro de uma mesma empresa. Para que isso seja possível, um planejamento é necessário para definir quais serão os produtos e os objetivos que deseja alcançar.
Abaixo, listamos 5 tipos de arquitetura de marca para você entender como ela funciona. Uma delas é o endosso, uma estratégia que a Apple utiliza para construir uma relação entre os seus produtos.
Vamos entender mais sobre arquitetura de marca? Aproveite a leitura!
O que é uma arquitetura de marca?
Para iniciarmos essa conversa, é preciso que esteja claro que uma empresa pode ser construída através de várias marcas. Grandes nomes como a PeG adotam esse modelo de negócio.
A arquitetura de marca funciona, portanto, como uma estratégia que vai organizar cada produto dentro da estrutura da empresa. É essa organização, inclusive, que vai estruturar a ideia de uma marca superior no nível hierárquico, definida como marca mãe, conceito que será explorado com mais clareza no tópico a seguir.
Logo, o desenho dos propósitos de um produto ajudam na identificação do consumidor, de modo a compreender o local que cada serviço oferecido ocupa dentro da sua empresa.
Quais são os tipos?
No tópico anterior, definimos para você o que é uma arquitetura de marca. Abaixo, listaremos os tipos. Vamos ver quais são?
Endossada
Nesse tipo, o subproduto possui uma posição bem definida na estrutura hierárquica da empresa; no entanto, é a marca mãe que determina sua credibilidade. Lembra-se de que demos um exemplo logo no início do texto? A Apple é um exemplo desse caso, sendo a marca que estabelece a credibilidade de seus outros produtos, como o iPhone e o iPad.
Monolítica
Existe uma marca sólida que serve como a base para todos os outros serviços que compõem a empresa. É essa marca que desempenha o papel crucial de estabelecer a ideia de credibilidade que se estende aos demais produtos. O que realmente faz a diferença aqui é o objetivo do cliente; suas necessidades determinarão a escolha entre produtos dentro do mesmo grupo.
Por fim, um aspecto positivo a ser mencionado é o investimento reduzido, uma vez que a preocupação principal reside na promoção da marca principal no âmbito hierárquico da empresa.
Marca mãe
Apesar de apresentar valores e propósitos bem definidos, a marca mãe funciona como um modelo a todos os outros produtos dentro da sua estrutura hierárquica. A marca mãe é a fonte primária, enquanto as demais são subordinadas.
Independente
Nem sempre a marca mãe será o destaque. Muitas vezes, haverá necessidade de os produtos falarem por aí só: definir a sua identidade e propósitos dentro do mercado desvinculando-se de uma marca principal. Podemos citar o grupo Pão de Açúcar como exemplo.
Híbrido
Esse modelo seria uma combinação dos elementos apresentados anteriormente. Em determinados momentos, a hierarquia dos produtos exigirá uma associação à marca mãe, enquanto em outros momentos, demandará uma organização mais independente. Portanto, o critério para escolher qual abordagem adotar serão os propósitos que cada produto busca atender.
Qual a importância de ter uma arquitetura de marca?
Um aspecto de grande relevância é: ter uma arquitetura de marca vai fazer com que você potencialize os resultados da sua empresa.
Além de estabelecer um nível de hierarquia entre os produtos fornecidos, essa estratégia fará com que você idealize os objetivos, o segmento e o público dentro de uma estrutura organizada.
Lembre-se: é através do relacionamento entre os produtos que o posicionamento e os objetivos da empresa ficaram claros para o seu consumidor.
Quem precisa da arquitetura de marca?
Apesar de termos apresentados empresas grandes atuantes no mercado, essa estratégia serve também para pequenas empresas que desejam expandir seus negócios. Por isso, é fundamental construir um portfólio com todos os produtos que serão comercializados, para construir uma hierarquia dentro deles, de modo que os seus propósitos, embora distintos, estejam organizados.
Por último, a arquitetura de marca é também para grandes empresas que não definiram bem a relação entre os seus produtos e a identidade principal que construirá toda a marca. Aqui, o importante é adotar estratégias que não sejam difíceis, visto que o propósito é fortalecer a relação entre os produtos.
Vantagens da arquitetura de marca
Ao objetivar estruturar e expandir a empresa por meio de outras marcas que formarão a sua identidade, a arquitetura de marca possui as seguintes vantagens:
1- Garantir um posicionamento claro
Essa vantagem diz respeito ao papel que cada marca possui dentro da estrutura da sua empresa.
Sendo assim, é necessário um posicionamento claro sobre o propósito que o produto desempenha. A arquitetura de marca ajuda a fornecer isso.
2- Aumento da proposta de valor
Ao estabelecer o propósito desempenhado por cada produto, ficará claro a proposta de valor, ou seja, o que torna o seu produto convidativo e mais relevante em comparação a outras marcas.
3- Proteger o patrimônio
Essa vantagem diz respeito ao aumento do patrimônio por meio da expansão de produtos e o uso da arquitetura para garantir grandes resultados dentro de um mercado cada vez mais competitivo.
4- Diminuir os custos com o marketing
Essa é uma vantagem e tanto, não é mesmo? Quem não gostaria de investir pouco em marketing e ter grandes resultados?
Quando há uma ideia estruturada dos produtos, fica tranquilo direcionar as estratégias que serão utilizadas para promovê-los.
5- Flexibilidade para expandir
Após estruturar uma marca, fica mais fácil de expandir o oferecimento de outros produtos.
6- Atender necessidades específicas
Conhecer o público, sem dúvidas, é fundamental. Né?
Por isso, ao estruturar a ideia que norteia o propósito de cada produto, será possível estabelecer uma relação com o seu consumidor.
Dessa forma, como vimos no texto, a estratégia de marca pode ser usada tanto por pequenas empresas quanto por grandes empresas. Logo, o seu diferencial, na verdade, é o seu propósito dentro da construção de diversos serviços.
- Gostou? Veja também: Métricas de vendas – conheça as mais importantes
Referências: Elevon, Rock Content, Plataforma Solution
