O arquétipo do Cara Comum, conhecida em inglês como Everyman Archetype, se caracteriza por uma conexão profunda com o simples, autêntico e familiar. Aqueles que personificam essa identidade carregam a impressão de serem pessoas comuns, como qualquer outra, e que, por isso, refletem a realidade cotidiana.
As marcas associadas a essa personalidade buscam transmitir uma sensação de aproximação, confiança e identificação com seus clientes. Em suas mensagens publicitárias, elas enfatizam a simplicidade e a capacidade de se relacionar com a vida real.
Dentre os arquétipos de Carl Jung, o Cara Comum é aquele que desperta o senso de pertencimento e conforto em estar entre os seus. Algumas marcas notáveis que se alinham a essas características são:
- IKEA: a empresa de móveis e decoração tem como proposta tornar o design acessível e funcional para todos. Com seus catálogos repletos de ambientes familiares e soluções práticas, a IKEA se aproxima do cotidiano das pessoas.
- McDonald’s: a megacompanhia dos arcos dourados está presente em mais de 100 países, e sua marca busca enfatizar os prazeres mais simples, além da sensação de união e pertencimento. O fato de ser a rede número um de fastfoods no mundo e de ajustar seu cardápio à cultura local de cada lugar mostra que o McDonald’s personifica com perfeição a personalidade do cara comum.
Neste artigo você conhecerá mais sobre a personalidade do Cara Comum, sua manifestação nas marcas e descobrirá as vantagens de utilizá-lo para fortalecer a imagem da sua empresa.
Características do arquétipo do cara comum
As características do arquétipo do Cara Comum incluem ser autêntico, humilde e se identificar com a vida ordinária, alcançável e real. Marcas que incorporam essa personalidade são vistas como acessíveis, confiáveis e capazes de compreender as necessidades do público.
Para incorporá-lo, as empresas adotam estratégias que promovem:
- Proximidade
- Autenticidade
- Simplicidade
- Identificação
- Familiaridade
Um dos traços marcantes desse arquétipo é a capacidade de se relacionar com as experiências e desafios diários das pessoas comuns. Além disso, os representantes dessa identidade são impulsionados pelo desejo de oferecer soluções práticas e acessíveis.
Como ativar esse arquétipo?
Para ativar o arquétipo, é necessário construir uma marca que transmita aproximação e verdade. Para isso, ela deve ser vista como uma companheira confiável, capaz de entender as dores e quereres da sua audiência.
Além disso, é importante criar mensagens simples e diretas, evitando jargões ou linguagem complexa. A comunicação deve ser clara e fácil de entender, como se fosse uma conversa entre amigos.
Como esse arquétipo funciona para o meu negócio?
Empresas que adotam as características do Cara Comum querem repassar a mensagem de que são próximas e compreensivas, oferecendo produtos ou serviços que se encaixam perfeitamente na vida cotidiana.
Aqui estão algumas expressões do arquétipo em marcas e empresas:
- Design e estética: as marcas que se alinham ao Cara Comum apresentam um design simples e funcional. Cores neutras e sóbrias podem ser utilizadas para transmitir confiança e familiaridade, como variados tons de azul e cinza. O uso de formas e elementos visuais básicos também é usual.
- Mensagem e storytelling: a mensagem deve destacar a autenticidade e a capacidade de entender as dores dos clientes. O storytelling pode enfatizar histórias e experiências reais, mostrando como a marca se relaciona com o cotidiano das pessoas comuns.
- Experiência do cliente: as marcas devem oferecer uma experiência simples e descomplicada aos clientes. Isso pode incluir atendimento amigável, processos eficientes e soluções práticas para problemas corriqueiros.
Além disso, o Cara Comum pode ser uma boa escolha de identidade para empresas nos setores de varejo, alimentação, mobiliário, serviços e outras indústrias voltadas para o grande público.
Vantagens do arquétipo do cara comum para minha marca
A maior vantagem no uso desse arquétipo é a criação de uma conexão genuína e duradoura com o consumidor. Isso ocorre porque, ao se identificar com a marca, o cliente se sente compreendido e valorizado, desenvolvendo uma relação de confiança com a empresa. Veja detalhadamente os benefícios que o Cara Comum traz ao seu empreendimento:
Promove a proximidade e confiança
Ao associar sua marca com essa personalidade, você promove a proximidade e a confiança com o público. Os clientes se sentem compreendidos e valorizados, criando um vínculo emocional e um senso de lealdade à marca.
Demonstra autenticidade e empatia
O Cara Comum demonstra autenticidade e empatia ao compreender os anseios e desejos do público em geral. Dessa forma criando uma imagem positiva e genuína, construindo uma reputação sólida para a sua empresa.
Identificação com o cotidiano
Ao adotar esse arquétipo, você se conecta com o cotidiano das pessoas comuns, mostrando que sua marca está presente nas situações e desafios diários. Isso gera identificação e empatia orgânicas com a sua audiência.
Facilita a tomada de decisão
O Cara Comum oferece soluções práticas e acessíveis, facilitando a tomada de decisão dos clientes. Ao se posicionar como uma opção acessível e acolhedora, sua marca se torna uma escolha óbvia para as necessidades do dia a dia.
Constrói relacionamentos duradouros
Ao usar a personalidade para o seu branding e marketing, você constrói relacionamentos duradouros com seus clientes. A confiança e a familiaridade geradas por esse arquétipo são a base para uma parceria de longo prazo.
Conclusão
O arquétipo do Cara Comum pode ser uma escolha poderosa para marcas que desejam transmitir uma imagem de proximidade, autenticidade e confiança.
Ao adotar esse arquétipo, você promove uma conexão genuína com seus clientes, facilita a identificação e constrói relacionamentos duradouros.
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Fonte: Daltro Coutinho Lytron Logoteria Amura ComunicaçãoJulia Resende Agência Azul
