Imagine que você tem uma marca que deseja saber o que estão dizendo sobre a sua empresa ou mesmo sobre o seu ramo de atuação. O clipping é como um “espião”, que fica de olho e ouve tudo o que falam sobre você. Ou seja, ele ajuda a monitorar e juntar informações que citem seu negócio ou setor de atuação em diferentes fontes de mídia, como jornais, revistas, sites, blogs, redes sociais e até mesmo programas de televisão.
Fazer clipping pode ser muito importante para um empreendimento, principalmente porque te ajuda a acompanhar seus resultados e saber o impacto e relevância que você tem no mercado em que está inserido, além de servir como uma bússola na hora de criar estratégias para o seu negócio.
Mas não basta recortar esses registros. Para que essas informações tenham utilidade, é preciso reunir e organizar esses dados de uma forma que seja possível atualizar e separar os conteúdos de acordo com uma série de características, como te mostraremos neste artigo.
Aproveite a leitura!
O que é clipping?
Clipping (clipagem, em português) é a prática selecionar apenas as partes com relevância de publicações em diversos canais, desde notícias, artigos, resenhas, entrevistas até qualquer outra forma de citação à sua marca ou área de atuação e monitorar continuamente esses conteúdos para tomar decisões direcionadas e melhorar estratégias de negócios.
O termo “clipping” tem origem na prática de recortar ou selecionar partes relevantes de artigos ou matérias em jornais e revistas. No exterior, é conhecido por diferentes nomes, como “press clipping”, “media monitoring” ou “news monitoring”. Estes se referem ao monitoramento das notícias e menções de uma marca ou setor em canais de comunicação.
Antigamente, as empresas contratavam profissionais para selecionar e reunir essas informações em um arquivo físico, que era utilizado para análise. Hoje, com a tecnologia, existem ferramentas que fazem isso de forma automática. É como ter um assistente virtual que coleta, filtra e organiza as informações para você.
Como funciona o clipping?
É possível fazer o clipping utilizando ferramentas de monitoramento e análise, que vão rastrear e filtrar de forma automática conteúdos relevantes que tenham conexão com você e a sua empresa.
Assim, é possível verificar e acompanhar o que estão dizendo sobre seus produtos e serviços, seu negócio ou até mesmo da concorrência, e assim permitindo que você conheça e entenda a opinião pública quando o assunto é a sua marca. Para conhecer melhor esse funcionamento, separamos alguns fatores importantes sobre o funcionamento do clipping:
Definir o que você quer acompanhar
Primeiro, você precisa saber exatamente o que deseja monitorar na mídia. Pode ser o lançamento de um produto em particular, a repercussão de uma campanha publicitária ou até mesmo o que estão dizendo sobre a sua empresa.
Escolher as fontes de mídia
Depois, você seleciona de onde quer obter as informações. Pode ser jornais, revistas, sites de notícias, blogs, redes sociais, rádio, TV e outros. É importante escolher as fontes que são relevantes para o seu interesse e que atingem o público-alvo que você quer alcançar.
Coletar as informações
Agora é a hora de coletar as informações da mídia. Se for impressa, como jornais e revistas, você pode recortar as matérias relevantes. Para a digital, existem ferramentas online que ajudam a monitorar palavras-chave, links e perfis de redes sociais.
Organizar e analisar os resultados
Quando tiver as informações em mãos, é importante organizá-las e analisá-las. Isso significa agrupar as matérias por assunto, veículo de mídia, data e até mesmo avaliar se o tom é positivo, negativo ou neutro. Essa análise ajuda a entender o impacto e a percepção do público em relação ao assunto monitorado.
Criar relatórios e compartilhar
Por fim, você pode criar relatórios para resumir os resultados do clipping e compartilhá-los com outras pessoas interessadas. Esses relatórios mostram a cobertura na mídia, o alcance do assunto e como as pessoas estão reagindo a ele. Isso ajuda a tomar decisões estratégicas e identificar oportunidades de comunicação e marketing.
Qual é a importância do clipping para uma marca?
O clipping é importante para uma marca por vários motivos. Isso porque te ajuda a entender como a marca está sendo vista pelas pessoas na mídia. É como ter uma foto instantânea de como seu negócio está sendo mencionado e o que estão falando sobre ele.
Além disso, o clipping permite descobrir oportunidades, como aparecer em matérias relevantes, obter opiniões e informações valiosas da sua audiência, e também monitorar o que a concorrência está fazendo. Dessa forma, a marca pode tomar decisões melhores e ajustar suas estratégias para ganhar destaque.
Como usar o clipping para monitorar a concorrência?
Você pode usar o clipping para ficar de olho no que a concorrência está fazendo. Para isso, existem hoje ferramentas que automatizam essas buscas, identificando menções, palavras-chave, entre outros conteúdos que citam seus concorrentes na televisão, redes sociais, artigos, revistas e jornais e outros canais de comunicação.
Basta incluir nos seus monitoramentos as fontes de informação em que a concorrência costuma aparecer. Assim, você consegue saber o que eles estão fazendo, como lançamentos de produtos, ações de marketing e como estão sendo mencionados na mídia. Essas informações podem te ajudar a ter ideias para se diferenciar e entender como se posicionar melhor no mercado.
Quanto investir em clipping?
O investimento em clipping pode variar de acordo com o tamanho da marca e o que você deseja monitorar. Existem ferramentas gratuitas na internet que podem te ajudar a começar. Se você precisar de algo mais completo, existem também serviços especializados. Confira alguns exemplos a seguir:
Google Alerts
É uma ferramenta grátis do Google que te envia alertas por e-mail sempre que um termo específico for mencionado na internet. Você pode criar alertas com o nome da concorrência e receber atualizações sobre as coisas que estão falando sobre eles.
BuzzMonitor
A plataforma oferece um serviço pago e completo que cobre, além das mais conhecidas redes sociais, diversos outros meios de comunicação, para você saber exatamente o que estão falando da concorrência em diferentes canais.
Talkwalker
É uma ferramenta de monitoramento de mídia social que rastreia a presença de seus concorrentes na internet. Além disso, ela oferece recursos avançados para analisar o impacto das ações realizadas pela concorrência.
Meltwater
É uma plataforma que oferece serviços de monitoramento e análise de mídia social. Ela te ajuda a acompanhar a presença da concorrência em diferentes canais de mídia, como jornais, sites, rádio e televisão.
Agências de comunicação
Existem agências especializadas em serviços de clipping que oferecem monitoramento personalizado da concorrência. Elas coletam as informações relevantes na internet e fora dela, e as organizam em relatórios para fornecer uma análise mais detalhada.
Para decidir quanto investir, é importante avaliar seu orçamento de comunicação e marketing, levando em conta a importância de ter uma visão clara do que estão falando sobre a marca na mídia.
Conclusão
Nesse artigo você viu que:
- Clipping é uma técnica usada para monitorar e coletar menções à sua marca ou setor em diferentes canais;
- Fornece uma visão clara de como sua marca é percebida e ajuda a descobrir oportunidades de crescimento;
- Monitorar a concorrência por meio do clipping possibilita encontrar maneiras de se diferenciar no mercado;
- O investimento pode variar de acordo com as necessidades e recursos disponíveis;
- Existem opções gratuitas, como o Google Alerts, e serviços mais completos oferecidos por plataformas e agências especializadas;
- É essencial definir um orçamento e quais as prioridades para escolher a melhor opção para a sua marca.
Então aproveite os benefícios do clipping para se manter informado sobre o que estão falando sobre sua empresa e setor, utilizando essas informações para aumentar o crescimento da sua marca e se destacar no mercado.
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Fonte: Resultados Digitais Comunique-se Rock Content
