Rebranding é uma estratégia de reestruturação de marca em que todos os elementos abrangidos pelo branding são reavaliados.
Geralmente, ela é adotada quando a marca percebe que não está mais atingindo os mesmos resultados de antes e deseja criar uma nova identidade.
Qual é a importância do rebranding?
O rebranding é importante porque permite que as marcas se atualizem com o passar do tempo sem perder a sua história e essência.
Além disso, ele permite que a marca:
1 – Alcance novos públicos
Com o passar do tempo, pode ser que a sua empresa encontre grupos de possíveis consumidores que ainda não estão sendo abrangidos nas estratégias.
Nesse contexto, o rebranding pode adaptar suas campanhas publicitárias e de marketing para atingir esse público também.
2 – Inclua novos produtos
No mercado, existem inúmeros casos de marcas que expandiram as suas linhas de produtos.
Um exemplo disso é a marca americana Dunkin’ Donuts, que aumentou o seu cardápio e passou a vender, além dos donuts, sanduíches, salgados e diversas bebidas quentes e geladas.
Com isso, a marca passou a ser chamada apenas de Dunkin’, contudo, ela manteve as suas cores e estilo característicos. Isso é rebranding.
3 – Faça manutenção da relevância
Isto é, acompanhe as tendências do mundo, transmitindo modernidade em sua identidade visual e se mantendo importante tanto para seus clientes atuais, como para novos possíveis clientes.
4 – Aumente a consciência de marca
Se a marca não consegue passar sua principal mensagem, é porque o branding está falhando de alguma forma.
Nesse sentido, para aumentar a consciência de marca, o rebranding é ideal.
5 – Atualização de visão, missão e valores
Com o crescimento da marca, esses aspectos podem se transformar, e a sua marca precisa refleti-los.
Nesse contexto, o rebranding é essencial, pois permite que essas mudanças tenham um impacto positivo, tanto no público, quanto nos colaboradores da empresa.
Quando fazer rebranding?
Em suma, entre os fatores que podem justificar o rebranding estão:
1 – Mudança de donos
Se a sua marca está “sob nova direção”, você deve considerar reformular sua identidade visual e outras estratégias de branding, até mesmo para enfatizar as novidades para o público.
2 – Fusões entre empresas
Em síntese, marcas que se unem devem buscar uma nova identidade que represente a essência das duas e, ao mesmo tempo, da nova empresa que surge.
3 – Alteração do propósito
O propósito de uma empresa abrange a forma com que a empresa fala, age e toma decisões, tanto internamente, quanto externamente.
Desse modo, quando uma marca muda o seu propósito, é preciso comunicar essa mudança para o público, e o rebranding é uma oportunidade de deixar a marca comunicar essa mudança.
4 – Reposicionamento no mercado
Se a sua marca deseja se conectar com públicos diferentes do que elas originalmente lidavam, o rebranding passa a ser necessário, já que a persona da marca também é alterada.
5 – Internacionalização exige um rebranding
A princípio, uma marca que passa atuar em outras regiões do mundo deve buscar o rebranding como forma de se adequar a uma identidade mais global e multicultural.
Quando NÃO fazer rebranding?
O rebranding não é recomendado quando:
1 – A marca quer mudar sem motivo
Se não há um motivo específico para mudar, o rebranding pode ser mais prejudicial do que benéfico.
Existem outras estratégias de marketing que podem ser mais eficazes, como o Marketing de Conteúdo.
2 – A marca quer disfarçar uma polêmica
Em síntese, utilizar o rebranding nesses casos não é aconselhável porque o público-alvo pode perceber e entender a atitude como uma “fuga de responsabilidade”.
3 – A marca quer chamar a atenção
De fato, o rebranding chama a atenção, mas caso ele não tenha uma motivação por trás, o efeito da mudança será temporário e ele causará pouco impacto nas vendas.
Desse modo, avalie bem suas motivações antes de colocá-las em prática.
Como fazer rebranding?
1 – Analise o público-alvo antes do rebranding
Faça uma nova pesquisa com o seu público-alvo inicial e compare os dados coletados com os novos grupos que sua marca alcança atualmente.
Feito isso, analise essas diferenças para entender o que mudou e reformular a buyer persona atual do seu negócio.
2 – Reveja o propósito da empresa
Reveja os propósitos da sua empresa e faça alterações que estejam de acordo com o momento atual da sua marca.
3 – Altere a logo da marca para se adequar ao rebranding
O logo, as cores e a tipografia são elementos visuais e que podem ser modificados para apresentar uma marca que não é nova, mas que é atual.
4 – Modifique a comunicação
Considere o tom e a voz da sua marca.
A voz ajuda a diferenciar a sua marca de outras, e o tom deve sofrer alterações dependendo da ocasião e de com quem está se dirigindo.
Nesse sentido, harmonizar as duas coisas pode humanizar a marca e transmitir a mensagem que melhor reflete o que ela é e faz.
5 – Reavalie os canais de comunicação
Por fim, ao estruturar sua estratégia de rebranding, reavalie os principais canais que faz uso atualmente para alcançar o público-alvo e veja se outros devem ser considerados para atender aos interesses da “nova marca”.
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Fonte: Agência Tupiniquim
