Você já ouviu falar em black hat SEO? É uma técnica antiética usada por alguns profissionais de marketing digital de índole duvidosa para melhorar o ranqueamento do site nos resultados de busca, ou derrubar a concorrência, mas que viola as diretrizes do Google.
Contudo, essas práticas podem até não gerar retornos imediatos, mas podem levar a graves punições a longo prazo, como a remoção completa da página dos buscadores.
Neste artigo, vamos então entender o que é e por que você não deve praticá-lo.
O que é black hat SEO?
Refere-se a técnicas de otimização de mecanismo de pesquisa que são consideradas antiéticas, manipulativas e ilegais pelos principais motores de busca, como o Bing e o Google.
Portanto, desde o uso abusivo de palavras-chave em alta e fora de contexto, até códigos escondidos em páginas, os meios que os criadores utilizam para gerarem conteúdo duvidosos é prejudicial e mira apenas a otimização de resultados, causando prejuízos ao usuário.
O termo “black hat” – que também é muito usado no mundo do hacking, para definir hackers mal-intencionados -, tem origem nos filmes de faroeste da década de 50, onde os vilões usavam chapéus pretos e os mocinhos usavam o acessório na cor branca. Por isso, em português, essas técnicas também são chamadas de “chapéus pretos“.
Quais práticas são consideradas black hat SEO?
Existem várias práticas consideradas black hat SEO, e muitas delas são usadas para tentar obter resultados rápidos e a curto prazo, sem levar em conta o valor para o usuário ou a qualidade do conteúdo. Algumas dessas práticas então incluem:
Redirecionamentos suspeitos
Usa-se os redirecionamentos para levar usuários de uma página para outra sem que percebam, com o objetivo de enganar os motores de busca. Ou seja, isso pode ser feito por meio de técnicas como redirecionamento em cascata, onde várias páginas são acessadas até chegar ao destino final.
Blogs Privados
PBN (Private Blog Network) é uma rede criada especificamente para aumentar o tráfego e a visibilidade de um site. Ou seja, criam blogs privados para vincularem ao site principal, o que ajuda a aumentar a classificação.
Spam em comentários
Essa prática consiste em deixar comentários irrelevantes e/ou spam em fóruns, blogs e sites de terceiros com o objetivo de criar backlinks para a página. No entanto, esse tipo de comportamento é considerado um spam e pode prejudicar seriamente a reputação do site.
Compra e venda de links
A compra e venda de links é uma prática que visa manipular a classificação de uma página. Ainda assim, eles são comercializados para melhorarem o ranqueamento de um site.
Palavras-chave não relacionadas
A prática consiste em usar palavras-chave irrelevantes para atrair tráfego para o site, normalmente fora de contexto em relação ao conteúdo, visando otimizar a página apenas para o algoritmo.
Conteúdo oculto
Conteúdo oculto, normalmente textos e links, são aqueles invisíveis para o usuário, mas visíveis para os motores de busca. Utilizando CSS ou mudando a cor do texto e dos links para a mesma cor de fundo de um site, a fim de esconder do usuário o que se intenta mostrar apenas para as ferramentas de ranqueamento do Google.
Plágio
Uma das formas mais antiéticas de black hat SEO é o conteúdo duplicado, ou plágio, melhor dizendo, que é a prática da cópia sem créditos nem alterações da fonte original. Essa prática é antiética e ilegal e pode levar a uma penalização por parte dos mecanismos de busca.
Abuso da marcação de dados estruturados
Falsas avaliações e abuso da marcação de dados estruturados são práticas manipuladoras que visam melhorar a classificação do site por meio de avaliações falsas de clientes, bem como pela marcação incorreta de snippets.
SEO negativo
O SEO negativo é uma técnica usada para prejudicar a classificação de um site concorrente. Isso pode ser feito por meio de ataques DDoS, spam de links, entre outras práticas.
Automatização de conteúdo
Consiste em gerar conteúdo automaticamente para um site, sem a necessidade de intervenção humana, utilizando bots, textos não corrigidos, com revisão ou formatação, com objetivo único e exclusivo de manipular os mecanismos de busca.
Até o guru do marketing, Neil Patel, admitiu ter utilizado tais técnicas em sua juventude, ainda no início da carreira, porém, além dos prejuízos que teve na época, ele não defende a utilização das mesmas e sugere que sua própria experiência sirva de inspiração para que outros não cometam o mesmo erro.
Por que não praticar o black hat SEO?
Praticar o black hat SEO pode ser tentador, uma vez que pode oferecer resultados rápidos e aparentemente eficazes. No entanto, a longo prazo, essas práticas podem ter consequências graves, incluindo a remoção completa do site das pesquisas do Google.
Além disso, o uso dessas técnicas pode prejudicar a reputação do site e a confiança dos usuários. É importante lembrar que o objetivo do SEO é melhorar a experiência do navegante e fornecer conteúdo relevante e de qualidade, e não enganar os buscadores.
Quais são as penalizações pelas práticas de black hat?
As práticas de black hat SEO são altamente desencorajadas pelos mecanismos de busca, incluindo o Google. Ele possui algoritmos avançados que são capazes de detectá-las e penalizar o site que as utiliza.
As punições podem variar de leves a graves, dependendo da gravidade. Algumas das possíveis penalidades incluem:
Queda na classificação do mecanismo de busca
O Google pode reduzir significativamente a classificação do seu site nos resultados de pesquisa, tornando-o praticamente invisível.
Remoção do índice
O buscador pode remover completamente o site de seu índice de pesquisa. Isso significa que a sua página não aparecerá nos resultados de pesquisa, independente das palavras-chave que você usar.
Advertência do Google
A empresa pode enviar um aviso ao proprietário do site, alertando sobre as práticas de black hat SEO. Essa é uma oportunidade para corrigir o comportamento antes que apliquem penalizações mais severas.
Banimento completo
Em casos extremos, o Google pode banir completamente a sua página. Isso significa que seu site nunca mais terá exibição nos resultados de pesquisa do buscador.
É importante lembrar que as penalidades da plataforma podem ter um efeito negativo duradouro no seu site e nos negócios que ele apoia. A recuperação pode ser difícil e demorada. Portanto, é fundamental evitar essas práticas abusivas.
Como saber se fui punido?
Se você suspeitar que o seu site sofreu punição pelo Google, a maneira mais fácil de verificar é pesquisar pelo nome da página diretamente no buscador. Se ele não aparecer nos resultados, ou se surgir em uma posição muito baixa, significa que você recebeu penalização.
Outra maneira de verificar se o seu site sofreu punição é usar o Google Search Console. Essa é uma ferramenta gratuita fornecida pela plataforma para webmasters. O Search Console fornece informações sobre o desempenho da sua página nos resultados de pesquisa, incluindo a aplicação de quaisquer avisos ou penalidades.
O que fazer se eu tiver sido punido?
Se você descobrir que o seu site recebeu punição pelo Google, deve tomar medidas para corrigir o problema imediatamente. A primeira coisa a fazer é identificar o motivo. Se você recebeu um aviso, isso pode fornecer informações valiosas sobre o que precisa corrigir.
Uma vez que você identificou o problema, é importante agir. Em seguida, você pode enviar uma solicitação de reconsideração para o Google. Isso envolve explicar o que você fez para corrigir a situação e pedir que a plataforma reveja a sua classificação.
Lembre-se de que a recuperação pode levar tempo. Você precisará continuar trabalhando para melhorar o seu site e evitar práticas de black hat SEO para recuperar seu ranqueamento nos resultados de pesquisa.
Diferenças entre black, gray e white hat
Existem diferentes abordagens para o SEO, que variam desde práticas éticas e aceitas, até aquelas consideradas inapropriadas e enganosas. Essas práticas recebem classificação em três categorias principais: Black hat, Gray hat e White hat.
Black hat SEO envolve técnicas que buscam manipular os algoritmos dos mecanismos de pesquisa, sem levar em consideração a experiência do usuário. Utiliza técnicas que se consideram ilegais, e a prática pode resultar em penalidades ou até mesmo a remoção completa do site do índice de pesquisa.
Gray hat SEO é um meio-termo entre as técnicas legais e ilegais de SEO. Enquanto não proíbem essas técnicas explicitamente pelos mecanismos de busca, elas ainda violam as diretrizes éticas. Elas podem fornecer resultados rápidos e temporários, mas também apresentam riscos significativos para o desempenho da página a longo prazo.
White hat SEO, por outro lado, envolve técnicas éticas e legais destinadas a melhorar a classificação do site, enquanto proporcionam uma boa experiência ao usuário.
Essas técnicas incluem a criação de conteúdo relevante e de alta qualidade, otimização de palavras-chave, link building orgânico e a criação de uma estrutura de site clara e fácil de navegar. As técnicas de White hat SEO tendem a ser mais trabalhosas e demoradas, mas oferecem resultados duradouros e consistentes.
Conclusão
O Black hat SEO pode oferecer retornos rápidos, porém, é uma prática antiética e ilegal que não se deve utilizar.
Em vez disso, experimente usar as técnicas de White hat SEO, já que estas fornecem resultados duradouros e consistentes, sem o risco de sofrer penalidades pelo Google ou outros mecanismos de pesquisa.
Lembrando que a plataforma atualiza constantemente seus algoritmos e está sempre atenta às práticas antiéticas, portanto, é importante estar sempre em dia e agir dentro das diretrizes éticas.
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E se tiver com mais alguma dúvida, conheça os principais desafios que as marcas enfrentam em fazer SEO e descubra como não passar pela mesma situação.
Fonte: Resultados Digitais Conversion Rock Content Hostgator Sem Rush Neil Patel
